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不(bù)同呈現方式下,浏覽網頁廣告的(de)眼動模式表現出(chū)顯著的(de)差異,動畫和(hé / huò)彩色廣告的(de)注視次數和(hé / huò)注視時(shí)間都明顯高于(yú)黑白廣告,差異非常顯著,瞳孔直徑沒有顯著差異。
最基本的(de)關于(yú)網頁廣告的(de)研究就(jiù)是(shì)對其相關物理屬性的(de)研究,如面積、形狀、顔色、動态靜态、位于(yú)頁面中的(de)位置、呈現時(shí)間等,這(zhè)些都是(shì)廣告設計過程中所着眼的(de)最基本屬性,是(shì)每一(yī / yì /yí)個(gè)廣告設計者和(hé / huò)投放商以(yǐ)及接收廣告投放的(de)網站需要(yào / yāo)考慮的(de),因此這(zhè)些要(yào / yāo)素都很基本而(ér)且關鍵。
在(zài)記憶效果方面,彩色與黑白廣告之(zhī)間存在(zài)顯著的(de)差異,彩色組的(de)成績優于(yú)黑白組。網頁廣告的(de)不(bù)同位置對被試的(de)記憶成績與眼動模式有一(yī / yì /yí)定的(de)影響,眼動指标表現爲(wéi / wèi)注視次數、注視時(shí)間有顯著差異,上(shàng)部與中部的(de)注視次數增加,注視時(shí)間長。記憶成績也(yě)表現爲(wéi / wèi)差異顯著,中部與上(shàng)部的(de)記憶效果較好。
大(dà)學生浏覽網頁廣告的(de)首次注視點的(de)位置表現出(chū)非常顯著的(de)差異,中部與上(shàng)部顯著高于(yú)下部。廣告版面的(de)大(dà)小的(de)效應顯著,其大(dà)小影響觀衆的(de)觀看順序與記憶效果,大(dà)幅廣告在(zài)小幅廣告之(zhī)前被注意到(dào)。
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