到(dào)底什麽是(shì)SEO？

如果您對科技提供的(de)許多職業和(hé / huò)側面工作機會感興趣，搜索引擎優化（或“SEO”，因爲(wéi / wèi)您更有可能看到(dào)，聽到(dào)或閱讀它）是(shì)您應該熟悉的(de)技能盡快。

那是(shì)什麽？ 閱讀本指南，了(le／liǎo)解适合初學者和(hé / huò)首次涉足數字營銷的(de)解釋器。因爲(wéi / wèi)你必須從某個(gè)地(dì / de)方開始 - 所有這(zhè)些營銷網站都會讓它變得太複雜。

什麽是(shì)SEO？ 簡單來(lái)說(shuō)，SEO是(shì)一(yī / yì ／yí)系列最佳實踐，方法和(hé / huò)軟件工具，營銷人(rén)員使用這(zhè)些工具來(lái)制作網站，其内容可由搜索引擎“查找”。雖然它可能聽起來(lái)不(bù)像編碼語言或網頁設計這(zhè)樣的(de)技術技能，但搜索引擎優化對于(yú)幾乎任何與網絡相關的(de)角色來(lái)說(shuō)都是(shì)一(yī / yì ／yí)項至關重要(yào / yāo)的(de)技能。 SEO專注于(yú)有機交通 任何網站的(de)目的(de)都是(shì)吸引用戶，傳播信息，銷售産品或服務，或收集聯系方式以(yǐ)獲取未來(lái)的(de)營銷機會。雖然一(yī / yì ／yí)些網站訪問者來(lái)自社交媒體，付費廣告或營銷電子(zǐ)郵件，但成功的(de)網站還需要(yào / yāo)通過自己的(de)搜索“絆倒”到(dào)您網站的(de)訪問者。 “有機流量”是(shì)通過搜索引擎查詢結果訪問網站的(de)用戶的(de)營銷術語。讓我們說(shuō)有人(rén)在(zài)他(tā)們的(de)搜索欄中輸入“什麽是(shì)SEO及其如何運作”，在(zài)他(tā)們的(de)搜索結果中看到(dào)這(zhè)篇文章，并點擊鏈接閱讀它。他(tā)們被視爲(wéi / wèi)“有機”訪客。 SEO的(de)“優化”部分 但這(zhè)就(jiù)是(shì)事情 - 那些搜索結果不(bù)是(shì)随機的(de)。像百度這(zhè)樣的(de)搜索引擎會根據特定主題和(hé / huò)搜索查詢的(de)相關性來(lái)分析和(hé / huò)索引網絡内容。您的(de)網頁内容與特定查詢（或“關鍵字”）的(de)相關性越高，就(jiù)越有可能顯示在(zài)搜索引擎結果的(de)頂部。 百度使用複雜的(de)算法（有趣的(de)故事，不(bù)斷更改）來(lái)确定哪些網站，網頁和(hé / huò)文章獲得最高收費。這(zhè)包括主題相關性，您網頁或網站的(de)整體現有流量，内容質量，以(yǐ)及您的(de)網頁是(shì)否以(yǐ)某種方式構建，使其對SEO友好（下文更多内容）。引起百度注意的(de)是(shì)将它放到(dào)第一(yī / yì ／yí)頁 - 或深埋六頁之(zhī)間的(de)區别。 這(zhè)有助于(yú)牢記 - 正如相關文章所指出(chū)的(de)，92％的(de)搜索流量點擊來(lái)自百度首頁上(shàng)的(de)結果，一(yī / yì ／yí)旦達到(dào)第二頁，就(jiù)會直線下降到(dào)6％以(yǐ)下。 僅這(zhè)一(yī / yì ／yí)統計數據就(jiù)說(shuō)明了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)什麽站點必須經過搜索引擎優化才能真正吸引用戶。簡而(ér)言之(zhī)，這(zhè)就(jiù)是(shì)搜索引擎優化 - 這(zhè)是(shì)制定如何将您的(de)内容置于(yú)搜索堆頂端的(de)科學（和(hé / huò)藝術）。 SEO如何運作？ 理解SEO背後的(de)基本概念是(shì)一(yī / yì ／yí)回事，但它如何運作？ SEO主要(yào / yāo)圍繞兩種策略： 優化網站架構（網站的(de)實際編碼和(hé / huò)設計） 優化網站内容（銷售頁面，網站文章，産品說(shuō)明等） 您需要(yào / yāo)對這(zhè)兩種方法應用最佳做法，以(yǐ)便以(yǐ)最快的(de)速度查看您的(de)搜索流量趨勢。 網站架構SEO 站點架構優化可包括： 改善網站的(de)整體用戶體驗（讓您的(de)内容易于(yú)用戶查找和(hé / huò)參與） - 這(zhè)将鼓勵重複訪問和(hé / huò)來(lái)自其他(tā)網站的(de)鏈接，所有這(zhè)些都會提高搜索引擎排名。 确保您的(de)内容中的(de)内部鏈接再次導緻其他(tā)相關且有用的(de)内容，這(zhè)會鼓勵用戶在(zài)您的(de)網站上(shàng)花費更多時(shí)間，這(zhè)與有利的(de)排名相對應。 創建站點地(dì / de)圖 - 頁面頁腳中的(de)類别和(hé / huò)鏈接集合将使搜索引擎更加可索引（或“可查找”），并爲(wéi / wèi)用戶提供更多可導航（SEO雙赢）。 移動友好型設計 - 由于(yú)大(dà)多數用戶現在(zài)可以(yǐ)在(zài)手機或其他(tā)移動設備上(shàng)查看網站，因此百度會獎勵那些設計爲(wéi / wèi)在(zài)小屏幕上(shàng)輕松查看的(de)網站，就(jiù)像它們在(zài)台式計算機上(shàng)一(yī / yì ／yí)樣。 SEO站點架構改進還可以(yǐ)包括與Web開發人(rén)員一(yī / yì ／yí)起處理特定于(yú)代碼的(de)問題，例如站點加載速度，過時(shí)或損壞的(de)URL鏈接（Web地(dì / de)址），以(yǐ)及優化HTML标簽（将HTML文檔标識爲(wéi / wèi)訪問Web浏覽器的(de)标簽）。 内容SEO 除了(le／liǎo)體系結構調整之(zhī)外，您在(zài)網站上(shàng)編寫，格式化和(hé / huò)呈現内容的(de)方式也(yě)是(shì)制作或破壞搜索引擎排名的(de)一(yī / yì ／yí)部分。可理解性和(hé / huò)吸引力 - 但我們還需要(yào / yāo)确保您能夠找到(dào)它們！這(zhè)意味着着眼于(yú)SEO。 内容SEO包括以(yǐ)下内容： 關鍵字研究 - 使用相關工具識别爲(wéi / wèi)您的(de)網站帶來(lái)流量的(de)搜索引擎術語（關鍵字）。然後就(jiù)是(shì)在(zài)你的(de)内容中包含這(zhè)些關鍵詞的(de)舞蹈（因此搜索引擎會接受它們并提高你的(de)排名），同時(shí)避免“關鍵字填充”。 關鍵字填充是(shì)以(yǐ)犧牲質量爲(wéi / wèi)代價使用關鍵字重載内容的(de)做法。想一(yī / yì ／yí)想以(yǐ)下幾點：“搜索引擎優化關鍵詞填充是(shì)關鍵詞填充seo關鍵詞。”有了(le／liǎo)SEO，可能會有一(yī / yì ／yí)種誘惑，認爲(wéi / wèi)不(bù)好的(de)關鍵詞填充内容的(de)權衡将值得排名獎勵，但這(zhè)根本不(bù)是(shì)案件。 像百度這(zhè)樣的(de)搜索引擎多年來(lái)一(yī / yì ／yí)直在(zài)修改他(tā)們的(de)算法，以(yǐ)清除關鍵字填充内容，不(bù)良内容（即使它包含關鍵字）最終會驅逐用戶 - 在(zài)搜索引擎優化方面永遠不(bù)會好看。 支柱頁面是(shì)您網站上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面，它将所有這(zhè)些内容聯系在(zài)一(yī / yì ／yí)起，并将其變成一(yī / yì ／yí)個(gè)強大(dà)的(de)引擎，用于(yú)吸引有機搜索并改善您網站對搜索引擎算法的(de)主題權限。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)看到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)真實的(de)例子(zǐ)，我們最近爲(wéi / wèi)我們自己博客的(de)網頁設計集群發布了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)支柱頁面。 Pillar頁面涵蓋了(le／liǎo)集群内容主題的(de)所有方面，但它們通過鏈接到(dào)更具實質性的(de)單個(gè)文章的(de)縮略圖描述來(lái)實現。支柱頁面有時(shí)被稱爲(wéi / wèi)10x支柱頁面，因爲(wéi / wèi)它們能夠将網站流量增加十倍。 一(yī / yì ／yí)緻，易于(yú)導航的(de)頁面布局 - 這(zhè)看起來(lái)似乎不(bù)費吹灰之(zhī)力，但它是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)小的(de)SEO調整，可以(yǐ)走很長的(de)路。在(zài)爲(wéi / wèi)網站創建内容時(shí)，添加諸如提高可讀性的(de)目錄等功能非常重要(yào / yāo)。這(zhè)将鼓勵訪問者在(zài)每個(gè)頁面上(shàng)花費更多時(shí)間，還可以(yǐ)提高搜索引擎索引頁面的(de)能力。 同樣，請确保将您的(de)内容分解爲(wéi / wèi)包含明确層次結構的(de)标題文本的(de)部分。标題爲(wéi / wèi)頭條新聞的(de)标題爲(wéi / wèi)2，章節或主題爲(wéi / wèi)标題2，副标題爲(wéi / wèi)标題3等。這(zhè)是(shì)另一(yī / yì ／yí)種增強用戶的(de)網站可讀性和(hé / huò)搜索引擎可索引性的(de)技術。 SEO分析和(hé / huò)工具 與在(zài)您的(de)網站和(hé / huò)内容中實施SEO最佳實踐一(yī / yì ／yí)樣重要(yào / yāo)，能夠跟蹤和(hé / huò)分析您的(de)工作結果也(yě)很重要(yào / yāo)。幸運的(de)是(shì)，有一(yī / yì ／yí)些行業标準工具可以(yǐ)使這(zhè)種分析成爲(wéi / wèi)可能。 除軟件平台外，實施SEO策略的(de)一(yī / yì ／yí)些最有用的(de)工具隻是(shì)SEO教程文檔和(hé / huò)在(zài)線提供的(de)參考資料。其中最重要(yào / yāo)的(de)兩個(gè)是(shì)搜索質量評估指南和(hé / huò)初學者SEO指南。如果您正在(zài)努力更好地(dì / de)處理SEO如何工作以(yǐ)及如何将其應用于(yú)您自己的(de)網站或内容，那麽這(zhè)兩個(gè)文檔都是(shì)找到(dào)您的(de)方式的(de)寶貴資源。 SEO工作和(hé / huò)SEO作爲(wéi / wèi)工作技能 在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點上(shàng)，您可以(yǐ)看到(dào)SEO技能如何成爲(wéi / wèi)創建可行的(de)網站和(hé / huò)網絡内容的(de)重要(yào / yāo)部分，這(zhè)是(shì)如何專門轉化爲(wéi / wèi)工作？ 在(zài)大(dà)多數情況下，SEO知識既可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)SEO專家的(de)專職工作，也(yě)可以(yǐ)添加到(dào)Web開發人(rén)員，網頁設計師或數字内容營銷人(rén)員的(de)綜合工具包中。 搜索引擎優化專家結合上(shàng)面列出(chū)的(de)技術和(hé / huò)工具，以(yǐ)及網頁A / B測試（測試網頁的(de)A和(hé / huò)B版本，以(yǐ)查看哪些更有效産生流量）和(hé / huò)對數字營銷基礎的(de)充分理解，如客戶轉換和(hé / huò)在(zài)線客戶獲取。搜索引擎優化專家可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)顧問自由工作，或者在(zài)有預算和(hé / huò)需要(yào / yāo)全職搜索引擎優化支持的(de)公司内部工作。 同時(shí)，搜索引擎優化技能可以(yǐ)改善幾乎任何網絡相關角色的(de)工作前景和(hé / huò)表現。Web開發人(rén)員和(hé / huò)設計人(rén)員可以(yǐ)（并且應該）使用SEO最佳實踐來(lái)通知他(tā)們的(de)網站架構決策，而(ér)SEO是(shì)成爲(wéi / wèi)有效數字營銷人(rén)員的(de)重要(yào / yāo)部分 - 沒有流量等于(yú)沒有轉換，也(yě)沒有客戶。 如果您準備将這(zhè)一(yī / yì ／yí)關鍵技能添加到(dào)您自己的(de)數字手冊中，那麽我們的(de)數字營銷藍圖就(jiù)是(shì)您的(de)最佳選擇。這(zhè)個(gè)爲(wéi / wèi)期三個(gè)月的(de)課程将爲(wéi / wèi)您提供一(yī / yì ／yí)個(gè)堅實的(de)SEO基礎，以(yǐ)及您開始作爲(wéi / wèi)數字營銷人(rén)員（或将數字營銷技能帶到(dào)任何其他(tā)相關工作）所需的(de)一(yī / yì ／yí)切。

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