廣告軟文不(bù)是(shì)賣狗皮膏藥

首先，軟文容易爲(wéi / wèi)讀者所接受。

這(zhè)是(shì)老謝一(yī / yì ／yí)直在(zài)說(shuō)的(de)。現代企業、産品信息鋪天蓋地(dì / de)，電視、廣播、雜志等等媒介上(shàng)的(de)廣告越來(lái)越多。而(ér)報紙、雜志等印刷媒介都在(zài)整版整版地(dì / de)賣廣告，以(yǐ)至于(yú)出(chū)現一(yī / yì ／yí)些雜志中廣告比正文多的(de)情景。在(zài)這(zhè)種環境下，人(rén)們早對标榜自己企業産品和(hé / huò)業績的(de)廣告“過敏”了(le／liǎo)。廣告形式再新穎、設計再美觀，也(yě)難吸引眼球。畢竟，舊式的(de)“王婆賣瓜”，是(shì)自賣自誇。而(ér)新時(shí)代的(de)“王婆賣瓜”，是(shì)要(yào / yāo)找個(gè)“托”的(de)，“托”來(lái)誇；即便不(bù)誇，也(yě)要(yào / yāo)讓自己的(de)“攤子(zǐ)”熱鬧起來(lái)。這(zhè)個(gè)“托”，就(jiù)是(shì)媒體。而(ér)不(bù)是(shì)自說(shuō)自己誇，廣告軟文不(bù)是(shì)賣狗皮膏藥。

其次，軟文的(de)成本較低。做一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告要(yào / yāo)花多少錢？不(bù)好說(shuō)。而(ér)軟文是(shì)通過一(yī / yì ／yí)些特殊渠道(dào)來(lái)發表的(de)。一(yī / yì ／yí)方面，企業需要(yào / yāo)将信息傳播出(chū)去；另一(yī / yì ／yí)方面，媒體也(yě)需要(yào / yāo)更多的(de)信息來(lái)充實自己，于(yú)是(shì)兩者一(yī / yì ／yí)拍即合，企業沒必要(yào / yāo)花錢買版面。雖說(shuō)犒勞終日奔波的(de)記者還是(shì)很有必要(yào / yāo)的(de)，但掏出(chū)的(de)銀子(zǐ)比做廣告已經少出(chū)很多了(le／liǎo)。

另外，軟文的(de)形式和(hé / huò)内容都較爲(wéi / wèi)靈活。自己企業的(de)事情，咱比誰都清楚。如何把事件報道(dào)得深入一(yī / yì ／yí)點，可以(yǐ)從哪些角度來(lái)報道(dào)，甚至可以(yǐ)“創造”出(chū)一(yī / yì ／yí)些有争論的(de)議題，盡在(zài)掌握之(zhī)中。需要(yào / yāo)重點渲染的(de)可以(yǐ)多一(yī / yì ／yí)些筆墨，不(bù)能暴露的(de)可以(yǐ)一(yī / yì ／yí)筆帶過。不(bù)管什麽時(shí)候，人(rén)們對新鮮事物、創新精神和(hé / huò)争議事件保持着興趣，效果會遠遠好于(yú)廣告。如果您不(bù)相信，你會慢慢體會到(dào)。

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