企業選擇網絡新聞軟文營銷 成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種優勢資源

新聞軟文前景看好。

現今，新聞已經成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種優勢資源，有越來(lái)越多的(de)中國(guó)企業重視新聞軟文在(zài)市場推廣及品牌建設中的(de)作用，許多企業成立了(le／liǎo)職能部門負責新聞軟文市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。新聞軟文将是(shì)趨勢。

 

新聞軟文成功的(de)三大(dà)原則是(shì)：

（一(yī / yì ／yí)）必須确保每一(yī / yì ／yí)次新聞軟文都爲(wéi / wèi)品牌作了(le／liǎo)加法；

（二）必須有利于(yú)産品的(de)銷售；

（三）必須有利于(yú)企業影響力的(de)不(bù)斷提升和(hé / huò)企業自身的(de)可持續發展。

企業要(yào / yāo)正确認識新聞軟文、要(yào / yāo)學會新聞軟文。企業急需高水平新聞軟文企業新聞軟文是(shì)營銷的(de)一(yī / yì ／yí)種形式，是(shì)營銷以(yǐ)新聞形式的(de)表現。新聞是(shì)形式，營銷是(shì)本質。如今，高水平的(de)新聞軟文應運而(ér)生，爲(wéi / wèi)企業創立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟文帶來(lái)營銷新的(de)革命。

新聞軟文是(shì)在(zài)爲(wéi / wèi)企業做廣告，一(yī / yì ／yí)般企業的(de)主要(yào / yāo)宣傳方式就(jiù)是(shì)廣告，無論是(shì)電視、報紙、廣播，還是(shì)雜志、戶外媒體等，企業都以(yǐ)廣告發布的(de)形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是(shì)最直接、最有效的(de)宣傳方式，許多企業因爲(wéi / wèi)鋪天蓋地(dì / de)的(de)廣告轟炸，而(ér)使企業大(dà)大(dà)受益，新聞軟文告知消費者相關信息，起到(dào)了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)企業做廣告的(de)作用。

新聞軟文是(shì)一(yī / yì ／yí)種軟文廣告，軟廣告由于(yú)在(zài)形式上(shàng)的(de)隐蔽性和(hé / huò)表達上(shàng)的(de)懸念性、完整性與可看性，抓住了(le／liǎo)消費者的(de)心理，爲(wéi / wèi)企業的(de)宣傳起到(dào)了(le／liǎo)立竿見影的(de)作用。這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業表現得淋漓盡緻，爲(wéi / wèi)消費者灌輸了(le／liǎo)大(dà)量的(de)消費知識，爲(wéi / wèi)其後期的(de)消費引導起到(dào)了(le／liǎo)關鍵作用。新聞軟文是(shì)一(yī / yì ／yí)種更佳的(de)軟文廣告。

人(rén)們願意看新聞而(ér)不(bù)願接受廣告，但真正把新聞當作企業營銷的(de)一(yī / yì ／yí)種手段還不(bù)多，雖然許多企業已經看到(dào)新聞軟文的(de)重要(yào / yāo)作用，作爲(wéi / wèi)企業與消費者的(de)一(yī / yì ／yí)種良好的(de)溝通手段，逐漸受到(dào)了(le／liǎo)企業的(de)青睐，新聞軟文需要(yào / yāo)掌握的(de)幾個(gè)要(yào / yāo)素：

1、新聞軟文的(de)主體是(shì)企業，是(shì)企業站在(zài)自身的(de)角度進行策劃的(de)。

2、新聞軟文的(de)目的(de)是(shì)有利于(yú)企業的(de)某項要(yào / yāo)求，不(bù)達目的(de)的(de)新聞對企業沒有意義。

3、新聞軟文是(shì)以(yǐ)媒體的(de)立場客觀、公正地(dì / de)進行報道(dào)，用事實造成新聞現象和(hé / huò)新聞效應。

網絡新聞軟文的(de)強大(dà)效果

一(yī / yì ／yí)、首先讓客戶有機會直接在(zài)門戶網上(shàng)相關頻道(dào)看到(dào)關于(yú)企業産品的(de)新聞；産生直接的(de)點擊或者評論，帶來(lái)直接客戶。

二、當潛在(zài)客戶運用百度等搜索引擎搜索企業的(de)公司名或者産品的(de)關鍵詞，那麽就(jiù)會在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面或幾個(gè)頁面上(shàng)，連續看到(dào)發布在(zài)各大(dà)網站的(de)相關新聞報道(dào)。客戶看到(dào)有這(zhè)麽多網絡媒體報道(dào)了(le／liǎo)加企業，加速客戶的(de)成交；

三、把所有各大(dà)網站發表過的(de)關于(yú)企業的(de)報道(dào)按照原網站網頁的(de)形式收集起來(lái)，鏈接在(zài)本企業網站上(shàng)，供客戶閱覽，使其迅速産生信任度；

四、網絡新聞軟文具有二次傳播特性，就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)網站首先發布出(chū)來(lái)之(zhī)後，别的(de)地(dì / de)方和(hé / huò)專業網站會轉載這(zhè)篇新聞。這(zhè)樣的(de)事情屢見不(bù)鮮。但是(shì)，我們絕對看不(bù)到(dào)這(zhè)樣的(de)情況：一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告因爲(wéi / wèi)設計得好，被别的(de)媒體轉載了(le／liǎo)。

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