編輯怎麽撰寫搜索引擎喜歡的(de)标題？

在(zài)與大(dà)中型網站SEO人(rén)員溝通的(de)過程中常聽到(dào)這(zhè)樣的(de)報怨：SEO地(dì / de)位低，淨收拾産品技術編輯的(de)爛攤子(zǐ)了(le／liǎo)。

起初我們感覺非常不(bù)可思議，但後來(lái)發現這(zhè)種情況還非常普遍。相應的(de)，對于(yú)那些可以(yǐ)從搜索引擎獲得大(dà)批流量的(de)站點來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到(dào)了(le／liǎo)每個(gè)崗位，産品人(rén)員在(zài)提交項目MRD時(shí)，網頁标題的(de)寫法是(shì)必不(bù)可少的(de)一(yī / yì ／yí)部分；編輯對文章内容負責的(de)同時(shí)，要(yào / yāo)設計出(chū)吸引用戶和(hé / huò)搜索引擎的(de)标題；而(ér)不(bù)是(shì)單純地(dì / de)把優化工作全部扔給SEO人(rén)員。所以(yǐ)，今天我們想跟産品人(rén)員和(hé / huò)編輯說(shuō)說(shuō)網頁标題該怎麽寫。

一(yī / yì ／yí)，标題的(de)結構

1，标題字數控制在(zài)60個(gè)字節内

從以(yǐ)往的(de)經驗看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節左右的(de)标題；對于(yú)産品人(rén)員和(hé / huò)編輯來(lái)說(shuō)，過短的(de)标題有可能無法全面表達網頁主題；對于(yú)搜索引擎來(lái)說(shuō)，标題過長意味着“超标”，隻會保留前60個(gè)字節的(de)内容。

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2，重要(yào / yāo)内容放在(zài)标題的(de)最前面

在(zài)衆多檢索結果中，用戶的(de)目光往往聚焦在(zài)标題前半段，所以(yǐ)重要(yào / yāo)信息内容放在(zài)标題前部非常重要(yào / yāo)。

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3，放置網站名稱

增加曝光機會有些站點已經在(zài)某領域有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)知名度和(hé / huò)權威性，其站名名稱已經成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種品牌，可以(yǐ)将該品牌詞體現在(zài)标題中，用戶在(zài)面對衆多結果時(shí)，更傾向于(yú)選擇點擊自己熟知網站提供的(de)信息。即使網站目前的(de)知名度還不(bù)夠，更不(bù)應該放過每個(gè)品牌曝光的(de)機會。

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二，标題放什麽内容更吸引用戶

用戶在(zài)百度搜索框輸入關鍵詞後，百度在(zài)對相關網頁進行排序時(shí)，網頁标題内容是(shì)其考慮的(de)重要(yào / yāo)因素。同時(shí)，搜索結果頁内通常會有10個(gè)結果，用戶往往是(shì)通過标題和(hé / huò)摘要(yào / yāo)來(lái)決定要(yào / yāo)點擊開哪個(gè)結果。标題上(shàng)關鍵詞的(de)選擇至關重要(yào / yāo)。

1，與網頁内容最相關的(de)關鍵詞

首先，标題應該和(hé / huò)網頁内容相對應，即标題上(shàng)的(de)内容，可以(yǐ)在(zài)網頁主體部分得到(dào)展示。一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，如果網頁主要(yào / yāo)部分是(shì)一(yī / yì ／yí)篇文章，網頁标題的(de)主要(yào / yāo)内容往往是(shì)文章标題；如果網頁是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)綜合信息的(de)集合頁，我們也(yě)要(yào / yāo)找到(dào)這(zhè)些信息的(de)共同點，通過一(yī / yì ／yí)兩個(gè)關鍵詞将其表現在(zài)網頁标題上(shàng)。正面case: 嬰兒哭鬧的(de)原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識_寶寶樹

2，選擇用戶更常用的(de)關鍵詞

同一(yī / yì ／yí)個(gè)物品有不(bù)同的(de)名稱、同一(yī / yì ／yí)件事情也(yě)有不(bù)同的(de)描述，選擇哪個(gè)放在(zài)title上(shàng)呢？雖然百度有強大(dà)的(de)關鍵詞分析算法，但我們還是(shì)推薦大(dà)家使用搜索引擎用戶最常用的(de)那個(gè)。關鍵詞的(de)熱度可以(yǐ)通過百度指數進行查詢，目前網絡上(shàng)還有一(yī / yì ／yí)些其它工具，大(dà)家也(yě)可以(yǐ)參考一(yī / yì ／yí)下。

如佳能有一(yī / yì ／yí)款單反相機，标準全稱是(shì)“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大(dà)搜索愛好者親切地(dì / de)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)“無敵兔”。從字面上(shàng)看，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一(yī / yì ／yí)下它們的(de)百度指數：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“無敵兔”:467

很明顯，“5D2”由于(yú)指向清晰、朗朗上(shàng)口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛

3，選擇能滿足用戶明确需求的(de)關鍵詞

能體現用戶明确需求的(de)關鍵詞往往字數偏長，SEO人(rén)員一(yī / yì ／yí)般稱此爲(wéi / wèi)長尾關鍵詞，如“杭州兩日遊路線”“從上(shàng)海到(dào)西塘怎麽走”等。我們的(de)産品人(rén)員和(hé / huò)編輯應該一(yī / yì ／yí)方面了(le／liǎo)解用戶需求，一(yī / yì ／yí)方面制作可以(yǐ)滿足用戶需求的(de)網頁，通過将含有用戶明确需求的(de)關鍵詞寫在(zài)标題上(shàng)來(lái)吸引搜索引擎用戶的(de)點擊。

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4，在(zài)真實的(de)前提下體現時(shí)效性

在(zài)标題放時(shí)效性關鍵詞最重要(yào / yāo)的(de)前提是(shì)：網頁裏真的(de)有時(shí)效性内容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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5，直擊用戶痛點，引發共鳴

還以(yǐ)上(shàng)面那個(gè)case爲(wéi / wèi)例，虛假房源和(hé / huò)房價一(yī / yì ／yí)直是(shì)二手房買方心中的(de)痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上(shàng)“鏈家”的(de)招牌，點擊率一(yī / yì ／yí)直居高不(bù)下。當然，這(zhè)已經超越了(le／liǎo)SEO的(de)範疇，相信編輯人(rén)員在(zài)這(zhè)方面有更多經驗。

三，設計标題時(shí)避免做下面的(de)事情

1，欺騙用戶和(hé / huò)搜索引擎

有些網站在(zài)标題上(shàng)放置過多重複意義的(de)關鍵詞，甚至放置與内容無關的(de)熱門關鍵詞以(yǐ)吸引甚至欺騙用戶和(hé / huò)搜索引擎，這(zhè)樣很容易被搜索引擎判爲(wéi / wèi)作弊而(ér)受到(dào)懲罰，是(shì)一(yī / yì ／yí)件非常危險的(de)事情。所以(yǐ)：千萬不(bù)要(yào / yāo)在(zài)标題中體現網頁内沒有的(de)内容。

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2，避免多網頁使用同一(yī / yì ／yí)個(gè)标題

原則上(shàng)每個(gè)網頁都應該有自己獨特的(de)标題，如果整個(gè)網站的(de)标題全部一(yī / yì ／yí)緻，将失去向搜索引擎表達含義的(de)重要(yào / yāo)機會。

反面case:

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