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搜索推廣主戰場已轉移到(dào)移動端,這(zhè)早已是(shì)不(bù)争的(de)事實,各大(dà)搜索引擎平台紛紛調整PC端推廣位的(de)數量,更加笃定了(le/liǎo)這(zhè)一(yī / yì /yí)點。
一(yī / yì /yí)、賬戶細化
每個(gè)大(dà)型賬戶都有幾萬甚至幾十萬的(de)關鍵詞,而(ér)大(dà)部分的(de)關鍵詞是(shì)沒有消費的(de);我們不(bù)會優化每個(gè)關鍵詞,事實上(shàng)隻要(yào / yāo)優化賬戶内10%的(de)關鍵詞就(jiù)能保證賬戶整體質量度的(de)良性發展。
賬戶的(de)細化是(shì)優化的(de)基礎,隻有足夠的(de)細才能對重點詞與核心詞及時(shí)的(de)優化創意、調整出(chū)價,才能節約時(shí)間成本,将經曆與金錢不(bù)打折扣的(de)投入到(dào)有價值的(de)投放上(shàng)。
1.關鍵詞細化
按展現、點擊、消費、轉化分級
2.核心詞優化
核心詞的(de)性質可類比船舵,他(tā)們領導着整個(gè)賬戶的(de)方向。
a.計劃名稱
♦ 主要(yào / yāo)根據關鍵詞屬性中的(de)品牌、通用與産品2個(gè)維度,新建個(gè)計劃,其中包括品牌詞計劃、通用詞計劃,還有咨詢詞計劃。
♦ 計劃名稱要(yào / yāo)保持一(yī / yì /yí)緻性,使于(yú)操作(如計劃均以(yǐ) H 開頭)。
b.盡可能細化
♦ 新建單元:主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)産品詞、型号詞、咨詢詞。 甚至有個(gè)別咨詢詞單元僅有1個(gè)關鍵詞。
♦ 單元層級的(de)細分是(shì)細化的(de)關鍵。這(zhè)爲(wéi / wèi)創意和(hé / huò)關鍵詞的(de)高匹配打下良好的(de)基礎。
c.創意針對性
♦ 撰寫創意,創意盡量做到(dào)内容多樣性、展現完整性、與單元的(de)一(yī / yì /yí)緻性。
二、創意優化
移動創意特點:
保證創意展現的(de)完整度,包括标題+描述。
1.創意長度
百度無線:修改百度創意,标題爲(wéi / wèi)30個(gè)字符,描述要(yào / yāo)控制在(zài)76個(gè)字符以(yǐ)内;
搜狗無線:搜狗移動創意,标題控制在(zài)28個(gè)字符,描述控制在(zài)80個(gè)字符,如有官網字樣,标題則爲(wéi / wèi)22個(gè)字符;
神馬無線:神馬移動創意字符較多,标題控制在(zài)30個(gè)字符,描述控制在(zài)80個(gè)字符;
360無線:360移動創意,标題是(shì)36個(gè)字符,描述則是(shì)76個(gè)字符,如果有比翼圖片,描述控制在(zài)70個(gè)字符。
注:雖然各媒體展現形式大(dà)相徑庭,但是(shì)移動搜索發展迅猛,各媒體展現形式不(bù)斷推陳出(chū)新,标題與描述字符數仍有波動,應及時(shí)關注變化,根據實際情況做出(chū)調整。
總之(zhī),移動端創意應秉承言簡意赅、惜字如金的(de)态度。
2.移動創意特點分析:細分單元,慎用通用符
a.标題不(bù)用通用符:移動端标題字符數有限,爲(wéi / wèi)了(le/liǎo)保證标題完整性,盡量避免使用通用配符。可以(yǐ)使用、””、!等英文字符突出(chū)标題重點詞。
b.描述用短句:在(zài)移動端描述前盡可能以(yǐ) 4-5 字的(de)短句組合,以(yǐ)英文字符連接, 這(zhè)樣顯得簡單、緊湊,可讀性強。如果每個(gè)短句以(yǐ)數字開頭會大(dà)大(dà)提高吸引力。
c.高級樣式字符數:如果使用高級樣式,注意标題與描述字符數會相應減少,這(zhè)個(gè)時(shí)候應該注意标題、描述展現完整性,及時(shí)調整。
3.分詞性撰寫創意
a.通用詞創意優化
♦标題突出(chū)品牌優勢:通用詞展現量大(dà),點擊率低,搜索通用詞的(de)人(rén)群通常持觀望态度。投放時(shí)要(yào / yāo)注 意突出(chū)主體;并且标題一(yī / yì /yí)定要(yào / yāo)包含對應通用詞。
♦描述活用通配符:靈活使用通配符,并在(zài)其前後可以(yǐ)加上(shàng)相應的(de)動詞,如 “買”“學”等;描述中可以(yǐ)适當加上(shàng)網站的(de)廣告語, 利用通用詞高曝光的(de)優勢,宣傳企業的(de)形象與文化。
b.品牌詞創意優化
♦标題突出(chū)官方性:搜索品牌詞的(de)人(rén)群是(shì)對品牌有一(yī / yì /yí)定認知度,所以(yǐ)标題尤其要(yào / yāo)強調官方性,如“官方”“官網”。
♦描述強調差異性:在(zài)描述中,要(yào / yāo)突出(chū)有品牌的(de)特點與亮點,同時(shí)要(yào / yāo)兼顧品牌的(de)差異。
c.咨詢詞創意優化
對于(yú)高展現的(de)咨詢詞,并不(bù)能盲目的(de)追求點擊率,而(ér)應該從網民的(de)搜索目的(de)出(chū)發,以(yǐ)提升轉化率爲(wéi / wèi)最終目标,針對性的(de)撰寫創意。
♦人(rén)群需求:根據不(bù)同咨詢詞的(de),推測搜索人(rén)群的(de)特征與潛在(zài)需求。
♦更加細化單元:對于(yú)個(gè)别高展現的(de)咨詢詞, 盡可能單獨搭建單元。
♦标題強調品牌:對于(yú)咨詢詞,創意标題要(yào / yāo)标明品牌性,并不(bù)使用通配符,防止網民對廣告的(de)誤點。不(bù)同咨詢詞,我們可以(yǐ)用答語,如“品質保障”“7天退換”等标語。
★活動期間可以(yǐ)用活動主題爲(wéi / wèi)内容,增加曝光量。
三、移動關鍵詞優化
1.移動關鍵詞添加方法
★長度兩極化
a.短詞:主要(yào / yāo)包括品牌詞與通用詞。 移動端打字較麻煩,所以(yǐ)通用詞與品牌詞的(de)搜索詞相對簡單.可以(yǐ)通過搜索詞報告與拼詞的(de)方法拓詞。
b.長詞:主要(yào / yāo)包括咨詢詞與型号詞,如下圖,在(zài)輸入幾個(gè)文字後,會有下拉詞提示,所以(yǐ)很多移動用戶會選擇下拉欄裏的(de)搜索詞。可以(yǐ)根據下拉欄提示的(de)關鍵詞添加到(dào)賬戶中。
2.移動關鍵詞排名優化
★移動端首頁一(yī / yì /yí)般隻展示三條推廣鏈接
a.關鍵詞排名:排名首位,點擊率爲(wéi / wèi)第二的(de)5.5倍,轉化率爲(wéi / wèi)第二的(de)1.6倍,移動端排名意義重大(dà), 品牌詞應該低搶占首位, 通用詞搶占首頁。
♦咨詢詞:對于(yú)創意已經寫明商業意圖的(de)咨詢詞,可以(yǐ)提升出(chū)價,争奪前3名,爲(wéi / wèi)網站增加大(dà)量曝光,同時(shí)不(bù)影響 轉化率。
♦品牌詞:保證排名前兩位。各媒體對于(yú)排名首位的(de)廣告展現高級樣式,點擊率大(dà)幅上(shàng)升。
♦通用詞:維持在(zài)第二、第三名之(zhī)間。高出(chū)價,但要(yào / yāo)使用精确匹配。
3.移動關鍵詞url優化
a.品牌詞:主要(yào / yāo)鏈接到(dào)相對應的(de)分類頁或者産品頁上(shàng);
b.通用詞:鏈接到(dào)分類頁,在(zài)活動期間可以(yǐ)爲(wéi / wèi)網站引流而(ér)鏈接到(dào)活動頁;
c.咨詢詞:根據詞性鏈接到(dào)相應的(de)分類頁,活動期間可以(yǐ)連接到(dào)活動頁,增加流量。
四、移動高級樣式
1.百度無線黃金展位,CTR保持較高水平
覆蓋關鍵詞:品牌詞、通用詞
展現機制:客戶廣告需競至無線上(shàng)方首位
收費:按CPC收費。與标題點擊價格一(yī / yì /yí)緻
優勢:展示面積大(dà),展示内容豐富、屏蔽其他(tā)廣告、充當品專的(de)作用
2.360無線比翼圖文,CTR提升明顯
覆蓋關鍵詞--高質量度關鍵詞
展現機制---客戶廣告需競至無線上(shàng)方首位
收費---按CPC收費。與标題點擊價格一(yī / yì /yí)緻
優勢---展示面積大(dà),展示内容豐富
3.搜狗移動皇冠圖文,CTR提高
覆蓋關鍵詞---質量度較高的(de)關鍵詞
展現機制---客戶廣告需競至無線上(shàng)方首位
收費---按CPC收費。與标題點擊價格一(yī / yì /yí)緻
優勢---展示面積大(dà),展示内容豐富
最後,要(yào / yāo)提醒大(dà)家,再好的(de)SEMer面對一(yī / yì /yí)個(gè)沒有營銷力的(de)手機網站都回天乏術,好的(de)移動站點是(shì)SEM技巧展現的(de)基礎,那麽,如何辨别手機網站的(de)好壞?怎麽打造一(yī / yì /yí)個(gè)好的(de)手機網站?如果您想了(le/liǎo)解更多,點擊咨詢吧!
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