如何爲(wéi / wèi)企業提供論壇策劃執行方案

目前有很多專門從事論壇策劃推廣的(de)公司，論壇策劃做得恰到(dào)好處會取得事半功倍的(de)效果，我從事論壇策劃工作也(yě)有多年經驗，下面來(lái)與大(dà)家分享下我們應怎樣來(lái)做論壇策劃，怎樣來(lái)爲(wéi / wèi)我們的(de)企業客戶提供完整的(de)論壇推廣方案。

一(yī / yì ／yí)、項目描述

說(shuō)簡單點，就(jiù)是(shì)需要(yào / yāo)把你要(yào / yāo)做的(de)這(zhè)東莞向揚網絡種事情大(dà)概說(shuō)出(chū)來(lái)。項目描述主要(yào / yāo)需要(yào / yāo)明确三個(gè)事情：第一(yī / yì ／yí)，推廣内容，經過與客戶溝通，了(le／liǎo)解其需求，确定重點推廣内容，比如客戶公司品牌，某種産品等等;第二，推廣時(shí)間，就(jiù)是(shì)你這(zhè)套推廣方案所需要(yào / yāo)持續的(de)時(shí)間，這(zhè)個(gè)需要(yào / yāo)說(shuō)清楚;第三，推廣目标，也(yě)就(jiù)是(shì)需要(yào / yāo)達到(dào)什麽效果，比如提高企業的(de)美譽度、認識度，促進受衆對産品的(de)了(le／liǎo)解度，實現與潛在(zài)受衆的(de)良性互動，産生偏好等等，客戶爲(wéi / wèi)什麽選擇你爲(wéi / wèi)他(tā)們提供服務，就(jiù)是(shì)因爲(wéi / wèi)你能幫助他(tā)實現以(yǐ)上(shàng)這(zhè)些目标。

二、受衆分析

這(zhè)裏說(shuō)的(de)受衆就(jiù)是(shì)我們客戶的(de)客戶，要(yào / yāo)了(le／liǎo)解這(zhè)一(yī / yì ／yí)類人(rén)群的(de)習慣，他(tā)們上(shàng)網都做些什麽，喜歡上(shàng)哪些網站，對什麽感興趣等等，了(le／liǎo)解了(le／liǎo)這(zhè)些才利于(yú)我們制定下一(yī / yì ／yí)步的(de)策略。

三、推廣策略

推廣策略我們要(yào / yāo)從以(yǐ)下三個(gè)方面來(lái)思考，這(zhè)樣就(jiù)有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)套完整的(de)思路。

1. 推廣述求。比如我們推廣某個(gè)産品，我們就(jiù)需要(yào / yāo)了(le／liǎo)解此産品的(de)功能述求是(shì)什麽，優勢述 求是(shì)什麽，利益述求又是(shì)什麽，這(zhè)是(shì)策略的(de)基礎。

2. 推廣思路。這(zhè)裏就(jiù)需要(yào / yāo)闡述你整個(gè)推廣的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)體思路，比如你的(de)策略都是(shì)圍繞客戶需求，傳遞産品信息的(de)嗎?或者是(shì)通過經驗分享來(lái)吸引眼球，引起共鳴等等。

3. 論壇選擇。顧名思義，就(jiù)是(shì)你會選擇哪類論壇，這(zhè)個(gè)不(bù)必多說(shuō)。

四、推廣規劃

我在(zài)項目描述中提到(dào)了(le／liǎo)整個(gè)方案的(de)推廣時(shí)間，我們需要(yào / yāo)把這(zhè)個(gè)時(shí)間分爲(wéi / wèi)幾個(gè)階段，每個(gè)階段的(de)産品述求是(shì)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，或者說(shuō)每個(gè)階段推廣的(de)側重點是(shì)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，而(ér)根據重點的(de)不(bù)同，我們撰寫的(de)主題貼及發布的(de)論壇也(yě)是(shì)有所區别的(de)。

五、話題思路

話題思路就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)根據我們産品的(de)述求點，并結合當前社會的(de)熱點，确定我們每一(yī / yì ／yí)階段的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)讨論主題，然後再根據确定的(de)主題來(lái)撰寫文章，這(zhè)一(yī / yì ／yí)步相當重要(yào / yāo)。

六、論壇示例

這(zhè)裏就(jiù)需要(yào / yāo)把你選擇的(de)論壇列舉出(chū)來(lái)，比如你是(shì)銷售某種産品的(de)，你除了(le／liǎo)可以(yǐ)去象新浪、搜狐這(zhè)類綜合性論壇宣傳外，還可以(yǐ)去這(zhè)種産品的(de)行業網站，如你是(shì)銷售衣服的(de)，就(jiù)去一(yī / yì ／yí)些服裝類的(de)行業站，甚至還可以(yǐ)選擇一(yī / yì ／yí)些專業的(de)電子(zǐ)商務性質的(de)網站，如慧聰、阿裏巴巴的(de)商人(rén)論壇、金算盤的(de)億禧網等等，都有不(bù)錯的(de)效果。

七、服務内容

既然你是(shì)爲(wéi / wèi)客戶提供服務的(de)，那麽這(zhè)個(gè)内容是(shì)必不(bù)可少的(de)，你需要(yào / yāo)把爲(wéi / wèi)客戶提供的(de)服務内容一(yī / yì ／yí)項一(yī / yì ／yí)項的(de)列出(chū)來(lái)，最好是(shì)形成表格的(de)形式提交給客戶，一(yī / yì ／yí)般内容包括:傳播執行、論壇監測、危機處理、工作報告等等。

八、效果評估

這(zhè)對于(yú)客戶是(shì)非常有吸引力的(de)，通過你的(de)服務，預估是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)什麽樣的(de)效果，比如覆蓋論壇闆塊數、總點擊量、輻射人(rén)群是(shì)多少，具體到(dào)帖子(zǐ)，每個(gè)帖子(zǐ)的(de)平均點擊量、回帖量、主題帖加精、推薦、熱點量是(shì)多少等等，客戶最想看到(dào)的(de)是(shì)數字化的(de)效果。

九、費用預算

詳細的(de)把自己每項服務的(de)價格清單列出(chū)來(lái)，當客戶對你前面提到(dào)的(de)服務和(hé / huò)效果滿意後，隻要(yào / yāo)你的(de)價格不(bù)過分，一(yī / yì ／yí)般都是(shì)可以(yǐ)接受的(de)。(顔劍網絡營銷博客yanjian.net)

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