我們先了(le／liǎo)解下什麽是(shì)落地(dì / de)頁，在(zài)競價廣告的(de)投放過程中，落地(dì / de)頁是(shì)承載廣告、表達廣告主關鍵信息的(de)詳情頁面，是(shì)承載用戶轉化行爲(wéi / wèi)的(de)終極場景，落地(dì / de)頁的(de)目的(de)在(zài)于(yú)轉化，我們要(yào / yāo)用有限空間傳達給用戶最有用的(de)信息和(hé / huò)價值。
落地(dì / de)頁從上(shàng)到(dào)下闡述産品、品牌的(de)銷售思路，最終促成轉化。
近些年，競價落地(dì / de)頁因高轉化廣受大(dà)家追捧。今天向揚網絡小編給您詳細講講競價單頁的(de)特點和(hé / huò)優勢。1、所有内容都在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面之(zhī)内? ? 一(yī / yì ／yí)個(gè)單頁網站的(de)頁面空間是(shì)有限的(de)，所以(yǐ)其中的(de)内容需要(yào / yāo)足夠有條理，将最希望用戶看到(dào)的(de)内容呈現在(zài)他(tā)們面前。單頁式設計對于(yú)頁面長度并無限制，即使需要(yào / yāo)呈現的(de)内容很多，也(yě)不(bù)要(yào / yāo)急吼吼地(dì / de)将圖文堆砌在(zài)一(yī / yì ／yí)起，合理運用留白可以(yǐ)帶來(lái)非常不(bù)錯的(de)視覺效果。在(zài)有限的(de)頁面空間中呈現内容是(shì)需要(yào / yāo)講究技巧的(de)，字體、圖像、排版、列表、信息圖等元素的(de)合理使用，都值得仔細推敲。當你打算将一(yī / yì ／yí)個(gè)傳統網站重新設計成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)單頁網站的(de)時(shí)候，情形就(jiù)變得非常有意思了(le／liǎo)，因爲(wéi / wèi)這(zhè)意味着你多年以(yǐ)來(lái)爲(wéi / wèi)這(zhè)個(gè)傳統網站所添加的(de)内容，在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)候都需要(yào / yāo)進行精簡整合了(le／liǎo)，把亂七八糟一(yī / yì ／yí)塌糊塗的(de)信息收拾得井井有條。這(zhè)個(gè)過程就(jiù)像是(shì)從郊區2層小樓搬到(dào)市區兩居室一(yī / yì ／yí)樣，不(bù)斷去蕪存菁。? ? ?重新組織整理網站的(de)另外一(yī / yì ／yí)個(gè)理由，是(shì)用戶喜歡簡約整潔的(de)頁面。通常，用戶爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)找到(dào)他(tā)們需要(yào / yāo)的(de)産品、服務或者信息，需要(yào / yāo)翻閱海量的(de)頁面，浏覽各種各樣的(de)文章和(hé / huò)列表。問題在(zài)于(yú)，用戶沒法仔細閱讀每一(yī / yì ／yí)個(gè)字，不(bù)停的(de)掃視文章尋找關鍵詞，最終找到(dào)的(de)可能就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)句話、一(yī / yì ／yí)個(gè)鏈接或者一(yī / yì ／yí)張圖片。這(zhè)就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽單頁網站流行的(de)原因：用戶不(bù)用在(zài)頁面、Tab和(hé / huò)長篇大(dà)論的(de)文章之(zhī)間來(lái)回切換了(le／liǎo)，鼠标滾輪一(yī / yì ／yí)撸到(dào)底，就(jiù)可以(yǐ)清晰地(dì / de)浏覽核心内容和(hé / huò)重點信息，找到(dào)想要(yào / yāo)的(de)信息。2、趨勢? ? ?不(bù)論如何單頁設計是(shì)大(dà)勢所趨。潮流和(hé / huò)趨勢來(lái)來(lái)去去是(shì)沒錯，但是(shì)誰原因蹲在(zài)陰影裏坐視潮流和(hé / huò)趨勢從眼前溜走呢？喜歡就(jiù)是(shì)放肆，愛就(jiù)是(shì)克制。在(zài)你深愛上(shàng)某種潮流之(zhī)前，先放肆地(dì / de)試試吧。在(zài)單頁設計最流行的(de)今年，不(bù)要(yào / yāo)錯過。? ? ? 有些事情并不(bù)難，不(bù)是(shì)麽？你所得到(dào)的(de)不(bù)僅僅是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)尚的(de)單頁網站，簡單愉悅的(de)用戶體驗也(yě)是(shì)你的(de)用戶的(de)訴求，隻需要(yào / yāo)滾動就(jiù)可以(yǐ)完整浏覽的(de)單頁不(bù)會令人(rén)失望的(de)。頁面要(yào / yāo)簡單明了(le／liǎo)，易讀性強。原生廣告網民被動響應，要(yào / yāo)喚起網民的(de)需求，控制頁面的(de)長度，以(yǐ)及定期更新頁面風格，長時(shí)間的(de)單一(yī / yì ／yí)頁面審美都會發生疲勞，盡量少用文字贅述，多采用圖像來(lái)展示說(shuō)明，需要(yào / yāo)在(zài)短時(shí)間内讓網民了(le／liǎo)解到(dào)産品的(de)賣點跟亮點，刺激網民進行轉化。3、說(shuō)服力強。産品賣點突出(chū)以(yǐ)及服務，有信譽和(hé / huò)口碑保證，增加用戶的(de)信任感。4、頁面轉化工具要(yào / yāo)突出(chū)。建議類似頭條的(de)表單頁面，轉化工具置于(yú)表單底部，突出(chū)客戶關鍵轉化工具，必要(yào / yāo)時(shí)可設計懸浮；對于(yú)一(yī / yì ／yí)般的(de)微信轉化頁面，建議落地(dì / de)頁下方始終顯示一(yī / yì ／yí)鍵複制的(de)QQ号/微信号，讓用戶可以(yǐ)随時(shí)跳轉提高轉化。最好能同時(shí)提供微信和(hé / huò)QQ，滿足不(bù)同用戶需求。? ? ?總結，一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)落地(dì / de)頁最基本的(de)就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)保證落地(dì / de)頁首屏文案突出(chū)重點（品牌+賣點），加粉跳轉正常。落地(dì / de)頁沒有醒目的(de)文案突出(chū)重點，導緻無法引起用戶往下繼續看的(de)興趣。
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