大(dà)型媒體網站提升網站流量的(de)三大(dà)SEM技巧

核心提示：今天，我在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)專欄中将爲(wéi / wèi)大(dà)型内容發行商讨論三個(gè)問題，其中包括如何提高可視度，如何正确使用他(tā)們多年以(yǐ)來(lái)開發的(de)資産等。

一(yī / yì ／yí)、關注于(yú)整體關鍵詞開發

如果你在(zài)新聞部門工作，你的(de)定向關鍵詞内容可能會包括以(yǐ)下的(de)詞彙類型：

新聞

品牌新聞

頻道(dào)新聞

姓名新聞

姓名

姓名+主題

事件、産品

事件、産品+主題

針對你的(de)特定用戶，“新聞”最流行的(de)同義詞是(shì)什麽？不(bù)要(yào / yāo)認爲(wéi / wèi)你是(shì)網站主人(rén)，就(jiù)認爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)解這(zhè)一(yī / yì ／yí)點。它可能是(shì)“新聞”、“文章”、“升級”甚至是(shì)“閑話”。不(bù)要(yào / yāo)忘記“視頻”、“博客”、“播客”、“圖片”，甚至其它可接受的(de)在(zài)線微媒介。

二、使内容快速被索引

本地(dì / de)新聞網站在(zài)國(guó)内和(hé / huò)全球新聞搜索方面問題很多的(de)原因是(shì)因爲(wéi / wèi)他(tā)們經常使用無線故事。新聞組織使用一(yī / yì ／yí)個(gè)無線故事類似于(yú)在(zài)一(yī / yì ／yí)廠商使用生産廠商目錄複制出(chū)售電視一(yī / yì ／yí)樣。如果你沒有其它的(de)辦法，那就(jiù)慘了(le／liǎo)。

大(dà)型媒體企業正在(zài)面臨嚴峻的(de)挑戰。如果你不(bù)能将内容迅速索引，所有的(de)原創内容和(hé / huò)報道(dào)都無濟于(yú)事。原創内容隻有被索引後才會得到(dào)搜索點擊。

改善索引時(shí)間的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)辦法就(jiù)是(shì)智能RSS程序。隻通過訂戶數量和(hé / huò)FeedBurner統計無法評估RSS反饋成功與否。智能RSS程序基于(yú)哲學建立，RSS是(shì)一(yī / yì ／yí)款工具，它自動加速索引過程。

兩年前，我寫過一(yī / yì ／yí)篇專欄文章談到(dào)過發行商應該采用RSS增強可視性。随後，市場情況發生了(le／liǎo)變化。但不(bù)是(shì)喜劇性的(de)。我看到(dào)大(dà)量的(de)網站出(chū)現了(le／liǎo)RSS反饋，但卻沒有證據顯示這(zhè)促使搜索引擎獲得了(le／liǎo)新的(de)内容。

另外一(yī / yì ／yí)個(gè)加速索引的(de)有益工具是(shì)XML網站地(dì / de)圖反饋。有太多的(de)網站使用XML反饋，但升級不(bù)及時(shí)。XML反饋也(yě)有助于(yú)實現複制内容的(de)最小化。設想一(yī / yì ／yí)下，你在(zài)named /news/2009/c09134.asp.中有一(yī / yì ／yí)個(gè)故事。但是(shì)，由于(yú)你的(de)内容管理系統，你有三個(gè)版本跟蹤這(zhè)一(yī / yì ／yí)故事：

/news/2009/c09134.asp？from=rss

/news/2009/c09134.asp？from=email

/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash

要(yào / yāo)确信，隻有原創的(de)URL進入XML反饋者是(shì)最好的(de)，要(yào / yāo)讓搜索引擎看到(dào)最權威的(de)URL版本。

三、對評注的(de)評論

在(zài)個(gè)人(rén)和(hé / huò)工作相關搜索中，我經常感到(dào)，當我解決一(yī / yì ／yí)個(gè)問題或是(shì)從文章内容發現重要(yào / yāo)的(de)信息時(shí)，與讀者接合。

絕大(dà)多數内容發行商現在(zài)知道(dào)，發布一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)URL不(bù)是(shì)發布内容的(de)終結，而(ér)是(shì)開始。社交媒體共享鏈接和(hé / huò)内容盒，現在(zài)廣泛應用于(yú)發行商。但是(shì)，評論内容究竟放在(zài)何處，仍是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)有争議的(de)問題。

從商業化的(de)角度，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)雞和(hé / huò)蛋的(de)古老話題。發行商基于(yú)CPM模式赢利，想實現網頁浏覽的(de)最大(dà)化，因此，把評論内容放在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)單一(yī / yì ／yí)的(de)URL中有助一(yī / yì ／yí)這(zhè)一(yī / yì ／yí)目标的(de)實現，《經濟學家》網站就(jiù)是(shì)這(zhè)樣做的(de)。但是(shì)，如果你的(de)讀者特别聰明，智能的(de)評注最終會爲(wéi / wèi)文章在(zài)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間帶來(lái)更多的(de)流量，使你的(de)用戶保持快樂。如果你是(shì)TMZ，你的(de)英裏數就(jiù)會發生很大(dà)的(de)變化。

要(yào / yāo)确信你的(de)評注有一(yī / yì ／yí)個(gè)準确的(de)RSS反饋，這(zhè)樣你的(de)用戶輸入可能會被索引，并與文章的(de)URL盡快地(dì / de)實現關聯。

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