從春晚看網站推廣營銷 談如何做産品的(de)推廣

核心提示：我覺得最有看點的(de)還是(shì)春晚上(shàng)看到(dào)的(de)互聯網廣告以(yǐ)及小品中的(de)植入式廣告。

一(yī / yì ／yí)年一(yī / yì ／yí)度的(de)春節聯歡晚會剛剛結束，作爲(wéi / wèi)全球收視觀衆最多的(de)一(yī / yì ／yí)場晚會，每年春節聯歡晚會上(shàng)那些短短幾秒的(de)廣告都爲(wéi / wèi)CCTV賺得盆滿缽滿。2009年春晚零點報時(shí)的(de)廣告标的(de)價爲(wéi / wèi)4300萬元，而(ér)我最喜愛的(de)春晚節目評選活動獨家冠名标的(de)價則定爲(wéi / wèi)6000萬元。

不(bù)過今年我覺得最有看點的(de)還是(shì)春晚上(shàng)看到(dào)的(de)互聯網廣告以(yǐ)及小品中的(de)植入式廣告。

1. 百度的(de)“硬廣”

在(zài)大(dà)年三十這(zhè)一(yī / yì ／yí)天，如果你鎖定了(le／liǎo)CCTV-1或者CCTV新聞頻道(dào)，“一(yī / yì ／yí)年又一(yī / yì ／yí)年”的(de)節目空檔時(shí)就(jiù)播放了(le／liǎo)百度公司的(de)廣告。而(ér)在(zài)互聯網業内一(yī / yì ／yí)直盛傳，在(zài)央視曝光百度競價排名後，百度以(yǐ)大(dà)約4300萬元的(de)價格購買了(le／liǎo)央視春晚的(de)廣告位或類似于(yú)“百度向全國(guó)人(rén)民拜年，xxx發來(lái)賀電”之(zhī)類的(de)形式出(chū)現。而(ér)實際上(shàng)，除零點前的(de)拜年由廣州本田買下外，百度包下了(le／liǎo)之(zhī)前幾個(gè)時(shí)段的(de)拜年廣告。這(zhè)些廣告相對于(yú)赤裸裸的(de)硬廣告溫柔一(yī / yì ／yí)點，也(yě)抓住了(le／liǎo)觀衆的(de)時(shí)間上(shàng)的(de)看點，很有策略。

2. 相聲中的(de)植入式廣告

姜昆的(de)相聲嵌入了(le／liǎo)招商銀行和(hé / huò)百度的(de)廣告（“以(yǐ)前上(shàng)圖書館，現在(zài)百度一(yī / yì ／yí)下”）。這(zhè)個(gè)比百度的(de)硬廣又溫柔了(le／liǎo)些。

3.百度CEO李彥宏的(de)超多鏡頭

可是(shì)我想廣大(dà)中國(guó)人(rén)民認識這(zhè)張臉的(de)恐怕還不(bù)多。

4. 趙本山的(de)植入式廣告

最終趙本山沒有植入先前大(dà)家預計的(de)手機廣告，而(ér)是(shì)植入了(le／liǎo)SOHU公司的(de)廣告，連說(shuō)了(le／liǎo)兩次“上(shàng)搜狐”，雖然整晚都在(zài)百度，但在(zài)零點前本山大(dà)叔的(de)壓軸節目上(shàng)喊上(shàng)這(zhè)麽兩嗓子(zǐ)“上(shàng)搜狐”，百度可謂活生生地(dì / de)被搜狐給狠狠地(dì / de)插了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)把啊。這(zhè)個(gè)廣告相當于(yú)站長的(de)軟文，而(ér)且恰到(dào)好處，不(bù)是(shì)搞廣告的(de)人(rén)還看不(bù)出(chū)是(shì)做了(le／liǎo)廣告。相比于(yú)百度的(de)“硬廣告”，更有藝術性，更易被觀衆無聲無息的(de)接受，還沒有被廣告“轟炸”了(le／liǎo)的(de)感受。

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)站長或者廣告營銷人(rén)員，百度，搜狐的(de)策略很值得我們學習：将精力和(hé / huò)金錢，時(shí)間用到(dào)刀刃上(shàng)，做最值得廣大(dà)網民和(hé / huò)群衆接受的(de)廣告或者軟文。

（來(lái)源：www.redianhuati.cn）

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