智能匹配在(zài)百度推廣經典版中該不(bù)該用？

經常有企業和(hé / huò)學員和(hé / huò)我說(shuō)道(dào)：“剛開了(le／liǎo)個(gè)百度的(de)推廣賬戶，交了(le／liǎo)三千塊錢，爲(wéi / wèi)什麽一(yī / yì ／yí)兩天就(jiù)沒了(le／liǎo)，我也(yě)沒有添加幾個(gè)關鍵詞，怎麽錢花得就(jiù)這(zhè)麽快呢？一(yī / yì ／yí)點效果也(yě)沒有！”

一(yī / yì ／yí)般這(zhè)個(gè)時(shí)候，第一(yī / yì ／yí)步我會讓他(tā)先檢查關鍵詞是(shì)否加了(le／liǎo)智能匹配。

如果企業不(bù)注意，智能匹配這(zhè)個(gè)功能有可能浪費我們80%以(yǐ)上(shàng)的(de)廣告費用。

那麽什麽是(shì)智能匹配呢？百度給的(de)官方說(shuō)法是(shì)這(zhè)樣的(de)：“智能匹配可以(yǐ)使您提交的(de)關鍵字更多的(de)展現在(zài)目标用戶面前，從而(ér)爲(wéi / wèi)您帶去更多的(de)有效訪問量；您若不(bù)願意參加，點掉勾号即可。”

然而(ér)事實情況是(shì)怎樣呢？總的(de)來(lái)說(shuō)，智能匹配就(jiù)是(shì)你添加的(de)關鍵詞隻要(yào / yāo)有一(yī / yì ／yí)個(gè)字或詞能和(hé / huò)别人(rén)搜索的(de)詞對應上(shàng)就(jiù)給你展示出(chū)來(lái)，點擊了(le／liǎo)要(yào / yāo)收費。

舉例說(shuō)明智能匹配是(shì)怎麽回事：

比如你添加一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵詞“深圳營銷培訓”如果勾了(le／liǎo)智能匹配，别人(rén)搜索“深圳英語培訓” ，“英語培訓”，“深圳旅遊”等都會顯示你的(de)廣告，點擊也(yě)會收費。而(ér)搜索“深圳旅遊”這(zhè)樣關鍵詞的(de)人(rén)明顯不(bù)是(shì)你的(de)客戶，所以(yǐ)說(shuō)會浪費你的(de)錢。

有時(shí)候企業就(jiù)說(shuō)了(le／liǎo)，“羅老師，我從來(lái)沒有做過智能匹配，也(yě)沒有添加過這(zhè)個(gè)功能啊”。請注意：百度的(de)智能匹配功能是(shì)默認就(jiù)有的(de)，當你在(zài)添加關鍵詞的(de)時(shí)候，你可以(yǐ)看到(dào)關鍵詞邊上(shàng)的(de)那個(gè)小框是(shì)勾上(shàng)的(de)，你必須要(yào / yāo)手動把這(zhè)個(gè)勾給去掉才行。這(zhè)一(yī / yì ／yí)步百度做得極不(bù)好，絕大(dà)多數的(de)企業在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)步上(shàng)當受騙了(le／liǎo)。

後來(lái)又有同學說(shuō)話了(le／liǎo)：“羅老師，按你的(de)方法我在(zài)添加關鍵詞的(de)時(shí)候把智能匹配這(zhè)項勾去掉了(le／liǎo)，百度爲(wéi / wèi)什麽還是(shì)消耗得很快又沒效果呢？”我讓他(tā)再檢查一(yī / yì ／yí)下已添加的(de)關鍵詞是(shì)否真的(de)去掉了(le／liǎo)智能匹配這(zhè)個(gè)勾。結果檢查之(zhī)後，同學告訴我：“這(zhè)個(gè)勾我明明去掉了(le／liǎo)的(de)，怎麽又加上(shàng)了(le／liǎo)？是(shì)不(bù)是(shì)百度的(de)客服故意這(zhè)麽幹的(de)？”

我說(shuō)：“百度的(de)客服都不(bù)會做這(zhè)種事，但是(shì)如果你的(de)賬戶是(shì)由代理商開戶的(de)，這(zhè)就(jiù)難說(shuō)了(le／liǎo)。”

百度客服不(bù)會主動提醒你去掉智能匹配，但也(yě)都不(bù)會擅自改動把已去掉的(de)智能匹配加上(shàng)。不(bù)過對于(yú)百度的(de)代理商來(lái)說(shuō)，這(zhè)種事就(jiù)時(shí)常發生了(le／liǎo)，用戶花掉的(de)錢越多，代理商所獲得的(de)提成也(yě)越高，在(zài)利益的(de)驅動下，代理商再缺德的(de)事也(yě)敢幹。

另外一(yī / yì ／yí)種情況就(jiù)是(shì)用戶自己不(bù)小心給加上(shàng)了(le／liǎo)智能匹配。用戶在(zài)“管理關鍵詞”這(zhè)個(gè)頁面下，有一(yī / yì ／yí)個(gè)鏈接叫“全部參與智能匹配”，這(zhè)個(gè)鏈接隻要(yào / yāo)點一(yī / yì ／yí)下，不(bù)會有什麽提示，頁面隻會刷新一(yī / yì ／yí)下，這(zhè)時(shí)所有的(de)關鍵詞都參與了(le／liǎo)智能匹配。

百度設置了(le／liǎo)N多途徑最大(dà)限度地(dì / de)方便和(hé / huò)引誘用戶參與智能匹配，但卻沒有一(yī / yì ／yí)個(gè)“全部取消智能匹配”的(de)功能，如果你不(bù)幸“全部參與智能匹配”，要(yào / yāo)去掉的(de)話，隻能點開每個(gè)關鍵詞，點擊編輯創意，把勾去掉，提交保存，再返回，再點另一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵詞去操作，如此往複。要(yào / yāo)去掉一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵詞的(de)智能匹配，最少要(yào / yāo)點5下，如果你的(de)關鍵詞有幾百個(gè)，那麽一(yī / yì ／yí)天下來(lái)也(yě)不(bù)能把智能匹配全部取消，而(ér)你當初參與智能匹配卻隻需要(yào / yāo)不(bù)經意間的(de)那一(yī / yì ／yí)次點擊。

智能匹配在(zài)最初的(de)設計規劃方向上(shàng)來(lái)說(shuō)是(shì)對的(de)，但在(zài)後面爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)商業利益，百度利用了(le／liǎo)這(zhè)麽一(yī / yì ／yí)種模棱兩可的(de)說(shuō)法，讓很多企業浪費了(le／liǎo)很多錢，最終害了(le／liǎo)用戶，其實也(yě)害了(le／liǎo)百度自己。百度的(de)這(zhè)種設計實際上(shàng)是(shì)往自己的(de)牛奶裏加三聚氫胺。百度會不(bù)會修正這(zhè)個(gè)設計，我們姑且不(bù)管，但用戶在(zài)使用百度的(de)時(shí)候，智能匹配這(zhè)個(gè)功能還是(shì)要(yào / yāo)慎重。

羅賢清提醒百度用戶，競價時(shí)不(bù)僅要(yào / yāo)記得在(zài)添加關鍵詞時(shí)去掉智能匹配，而(ér)且要(yào / yāo)經常檢查自己的(de)關鍵詞是(shì)否不(bù)小心又給加上(shàng)了(le／liǎo)智能匹配。

原文：http://www.luoxianqing.com/emarketing/promo/20090903104055_135.shtml

感謝 羅賢清 的(de)投稿

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