論策淺談軟文撰寫的(de)禁忌 五大(dà)技巧好推廣

下面論策爲(wéi / wèi)大(dà)家簡單的(de)講述一(yī / yì ／yí)下軟文撰寫的(de)禁忌五大(dà)要(yào / yāo)點：

1、忌知己不(bù)知彼

通常軟文寫作者會對所要(yào / yāo)宣講的(de)産品做深入系統的(de)研究，這(zhè)樣做的(de)确是(shì)寫出(chū)有血有肉，生動傳神的(de)好軟文的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)因素，但往往忽視了(le／liǎo)另外一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)因素——對市場情況的(de)調查研究。

應把握市場熱點，抓住目标受衆對産品最關注的(de)是(shì)什麽，易于(yú)接受的(de)傳播方式是(shì)什麽等問題。否則，即便你妙筆生花，若不(bù)能迎合消費者也(yě)不(bù)會有理想的(de)市場回報。

比如，某手機賣場要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)款女士專用手機做軟文宣傳，他(tā)們對該款手機深入了(le／liǎo)解研究後發現該款手機具備很多新功能及高端的(de)配置，于(yú)是(shì)軟文撰寫内容便圍繞這(zhè)些新功能、高配置進行訴求，該文對手機的(de)新功能高配置與同檔機型進行優勢對比，寫的(de)十分到(dào)位，可刊發後市場反映平平，問題就(jiù)出(chū)在(zài)該文操刀者對目标市場了(le／liǎo)解的(de)不(bù)夠——女性消費者對手機強大(dà)的(de)功能并不(bù)十分感興趣，而(ér)更在(zài)意手機的(de)款式是(shì)否漂亮、新潮、小巧等。後經過調整，從新撰寫的(de)軟文傳播定位在(zài)“小資的(de)化裝包”（該款手機具備屏幕+鏡子(zǐ)功能），不(bù)求所有人(rén)都來(lái)購買，因爲(wéi / wèi)這(zhè)樣可能所有人(rén)都不(bù)會來(lái)購買。定位人(rén)群特征是(shì)：中等收入，年輕且追求流行、時(shí)尚的(de)小資一(yī / yì ／yí)族，軟文重點描述該機型時(shí)尚高雅的(de)造型設計與小資一(yī / yì ／yí)族内在(zài)氣質的(de)和(hé / huò)諧搭配及女性補妝時(shí)可做鏡子(zǐ)使用的(de)功能。軟文刊出(chū)後市場反映強烈，同樣的(de)費用，效果卻截然不(bù)同。

2、忌軟文寫作忽視标題

軟文的(de)标題是(shì)整篇軟文的(de)重中之(zhī)重，大(dà)家看報紙都是(shì)先看每段内容的(de)标題，感興趣後在(zài)接着閱讀。一(yī / yì ／yí)般讀者決定是(shì)否看某一(yī / yì ／yí)個(gè)内容70%是(shì)由大(dà)标題和(hé / huò)副标題決定的(de)。标題是(shì)整篇軟文的(de)點精之(zhī)筆，所以(yǐ)，要(yào / yāo)在(zài)标題上(shàng)下足工夫。

3、忌軟文寫作拖泥帶水

讀者看軟文廣告通常沒什麽耐心，如果不(bù)能在(zài)幾行字之(zhī)内抓住讀者的(de)視線，後面的(de)内容即使再精彩也(yě)毫無意義，避免像寫流水帳一(yī / yì ／yí)樣，要(yào / yāo)精練語言，前後呼應，使一(yī / yì ／yí)篇軟文渾然一(yī / yì ／yí)體。

4、忌軟文傳播無戰略規劃

傳播目的(de)要(yào / yāo)十分明确，是(shì)要(yào / yāo)配合硬廣進行延伸傳播還是(shì)要(yào / yāo)塑造品牌或是(shì)要(yào / yāo)新聞造勢等。确定了(le／liǎo)目的(de)便可根據目的(de)制定傳播計劃：前期什麽内容、中期什麽内容、後期什麽内容，而(ér)随着市場變化，方案和(hé / huò)内容還會做相應調整，且不(bù)可一(yī / yì ／yí)篇軟文打天下或韓信亂點兵。

5、忌篇幅過長過多

如今快速的(de)生活節奏，讓讀者習慣了(le／liǎo)快餐式的(de)閱讀，看到(dào)大(dà)篇幅的(de)文字就(jiù)頭疼，即使閱讀也(yě)很難讀完整篇内容，更何況是(shì)讓其讀廣告了(le／liǎo)。增加了(le／liǎo)版面費用，效果卻反而(ér)不(bù)好。軟文要(yào / yāo)短小精悍，言簡意赅，讓讀者很快就(jiù)能了(le／liǎo)解整個(gè)内容。當然，如藥品等行業有其傳播的(de)特殊性，篇幅可能較長，但筆者覺得，還是(shì)盡可能簡短的(de)好，如果是(shì)很長的(de)軟文就(jiù)要(yào / yāo)把整篇内容進行合理的(de)劃分，象寫作一(yī / yì ／yí)樣——啓、承、轉、合，環環緊扣，條理清晰，每句話不(bù)可過長，盡可能用短句（每句話10字以(yǐ)内最佳）這(zhè)樣易讀易記，自然容易産生閱讀興趣。努力做到(dào)讀者讀你的(de)軟文是(shì)讀這(zhè)份報刊中最容易閱讀的(de)文章。

以(yǐ)上(shàng)幾大(dà)要(yào / yāo)點，都是(shì)很多站長在(zài)撰寫軟文的(de)時(shí)候不(bù)太注意的(de)地(dì / de)方。希望此文能夠對大(dà)家有所幫助！

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