B2B電子(zǐ)商務網站優化中的(de)4個(gè)問題

B2B電子(zǐ)商務網站優化已經成爲(wéi / wèi)B2B網站網絡營銷策略中最基本的(de)内容，一(yī / yì ／yí)個(gè)整體優化狀況不(bù)好的(de)B2B電子(zǐ)商務平台，不(bù)僅用戶發布的(de)供求信息難爲(wéi / wèi)潛在(zài)用戶提供足夠的(de)購買決策信息，這(zhè)些信息甚至很擔被潛在(zài)用戶通過網站内部分類目錄、站内檢索，以(yǐ)及公共搜索引擎檢索到(dào)，也(yě)就(jiù)意味着網站優化狀況不(bù)良的(de)B2B電子(zǐ)商務平台/行業信息網站可以(yǐ)爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)的(de)商業價值是(shì)很小的(de)。

所以(yǐ)這(zhè)也(yě)就(jiù)不(bù)難理解爲(wéi / wèi)什麽B2B電子(zǐ)商務領域首先成爲(wéi / wèi)網站優化需求最迫切的(de)行業。

相對于(yú)其他(tā)類型的(de)網站，B2B電子(zǐ)商務網站有一(yī / yì ／yí)定的(de)特殊性，并且具有明顯的(de)B2B行業特征，例如産品供應信息分類、公司名錄分類、用戶自行發布産品供求信息和(hé / huò)企業信息等，也(yě)正是(shì)因爲(wéi / wèi)這(zhè)些特殊性造成B2B網站優化與其他(tā)網站有一(yī / yì ／yí)定的(de)特殊性。

根據國(guó)内外多家大(dà)中型B2B網站提供網站優化方案和(hé / huò)網站優化實施過程指導的(de)經驗，除了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)般網站所具有的(de)網站欄目結構和(hé / huò)導航系統不(bù)清晰、網頁布局不(bù)合理，網頁标題和(hé / huò)META标簽設計不(bù)專業等基本問題之(zhī)外，B2B電子(zǐ)商務網站優化中還有一(yī / yì ／yí)些特殊問題，下面列舉了(le／liǎo)B2B電子(zǐ)商務網站優化中的(de)部分典型問題：網站欄目和(hé / huò)産品分類設置問題；新發布的(de)信息無法被搜索引擎收錄；動态網頁的(de)制約；網頁标題設計及網頁内容的(de)相關性問題等。

（1）網站欄目和(hé / huò)産品分類設置不(bù)合理的(de)綜合問題。B2B網站結構看起來(lái)簡單，無非是(shì)供應信息、求購信息、産品庫、企業庫等主要(yào / yāo)欄目，以(yǐ)及每個(gè)欄目下對不(bù)同行業、不(bù)同産品類别的(de)分類，将相應的(de)信息發布到(dào)相應的(de)分類中。但實際上(shàng)，B2B網站分類方法對于(yú)網站的(de)整體優化狀況是(shì)至關重要(yào / yāo)的(de)，因分類目錄不(bù)合理将造成用戶難以(yǐ)獲取網站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的(de)信息，以(yǐ)及網站PR值低等綜合問題。根據新競争力對B2B網站優化研究的(de)體會，B2B網站的(de)欄目和(hé / huò)分類目錄設置中的(de)問題比較突出(chū)。

（2）大(dà)量新發布的(de)信息無法被搜索引擎收錄。随着供求信息發布量的(de)增加，大(dà)量新發布的(de)信息在(zài)不(bù)斷滾動更新，但很多新的(de)信息還爲(wéi / wèi)等到(dào)搜索引擎收錄就(jiù)已經滾動到(dào)多層次目錄之(zhī)下，而(ér)由于(yú)網站結構層次設計不(bù)合理的(de)原因，即使全部網頁都轉化爲(wéi / wèi)靜态網頁，仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄。

（3）動态網頁的(de)制約因素。領先的(de)網站早已經過網站優化改造實現了(le／liǎo)全部信息的(de)靜态化處理，但B2B網站發展到(dào)今天，仍然有大(dà)量網站采用全動态網頁技術，甚至主欄目和(hé / huò)二級欄目都是(shì)動态生成，這(zhè)樣的(de)動态網站已經無法在(zài)搜索引擎自然檢索結果中獲得任何優勢，即使網頁被搜索引擎收錄，也(yě)難以(yǐ)獲得比其他(tā)同類内容的(de)靜态網頁有任何優勢，其結果是(shì)，通過搜索引擎自然檢索帶來(lái)的(de)訪問量越來(lái)越少。

（4）網頁标題設計及網頁内容的(de)相關性問題。在(zài)一(yī / yì ／yí)般由網站維護人(rén)員編輯内容的(de)網站中，網頁标題的(de)設計以(yǐ)及網頁标題與網頁内容的(de)相關性問題可以(yǐ)得到(dào)比較好的(de)控制，但在(zài)用戶自行發布信息的(de)B2B行業網站，網頁标題設計不(bù)專業以(yǐ)及與網頁内容相關性不(bù)高的(de)問題比較突出(chū)，其後果是(shì)不(bù)僅供求信息内容網頁在(zài)搜索引擎中沒有競争優勢，甚至可能影響整個(gè)網站的(de)表現。在(zài)“搜索引擎檢索結果中的(de)低質量網頁及其成因分析”中對此有所描述。？

而(ér)網頁标題設計的(de)問題，則需要(yào / yāo)提高B2B網站維護人(rén)員自身專業水平的(de)同時(shí)對用戶發布信息進行引導。關于(yú)網頁标題設計的(de)重要(yào / yāo)性以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)般原則，我在(zài)“網頁标題設計原則與一(yī / yì ／yí)般規律”及“再談網頁标題設計的(de)意義及問題分析”等文章中做過全面的(de)介紹。發現B2B類網站在(zài)網頁标題與網頁内容相關性方面的(de)問題非常嚴重，除了(le／liǎo)極個(gè)别行業領先的(de)2B網站之(zhī)外，絕大(dà)多數網站都沒有合理的(de)解決這(zhè)個(gè)問題，甚至可能還沒有引起網站管理人(rén)員的(de)重視。

B2B電子(zǐ)商務網站優化中還有很多形形色色的(de)問題，除了(le／liǎo)網站優化中沒有考慮到(dào)的(de)網站基本要(yào / yāo)素外，還有的(de)是(shì)B2B網站技術人(rén)員自己在(zài)摸索着進行網站搜索引擎優化因爲(wéi / wèi)不(bù)當的(de)操作所造成的(de)種種問題，很多問題日積月累已經成了(le／liǎo)疑難雜症，不(bù)僅沒有達到(dào)網站優化的(de)目的(de)，反而(ér)讓網站出(chū)現更多的(de)問題。

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