做好網絡營銷系統工程 網絡營銷八大(dà)禁忌

核心提示：網絡營銷之(zhī)八大(dà)禁忌：1.網站建設重設計輕應用，2.盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發，3.網絡營銷産品跟風購買，4.用搜索引擎競價産品守株待兔，5.網上(shàng)營銷與網下營銷割裂，6.盲目輕信搜索引擎優化，7.信息采集一(yī / yì ／yí)勞永逸，8.網絡營銷未計劃就(jiù)上(shàng)馬。

1.網站建設重設計輕應用

建設企業網站是(shì)開展網絡營銷非常重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)環。然而(ér)事實上(shàng)，大(dà)部分企業網站都沒有發揮出(chū)應有的(de)網絡營銷作用。這(zhè)跟企業對網站建設的(de)認識是(shì)分不(bù)開的(de)。多數企業認爲(wéi / wèi)網站是(shì)企業的(de)網上(shàng)門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、企業形象成爲(wéi / wèi)企業最關注的(de)地(dì / de)方，至于(yú)網站是(shì)否符合網絡營銷的(de)需要(yào / yāo)，是(shì)否便于(yú)今後的(de)功能增加或調整，并不(bù)考慮。部分網站建設服務商也(yě)一(yī / yì ／yí)味迎合企業的(de)喜好，在(zài)表現形式上(shàng)大(dà)下功夫，拉高網站建設費用，至于(yú)内在(zài)功能和(hé / huò)營銷應用環節則不(bù)做深究。

網站建設是(shì)服務于(yú)網絡營銷需要(yào / yāo)的(de)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)明确。網站建設應當設計與應用并重。既要(yào / yāo)注重企業的(de)形象展示，更應明确網站的(de)網絡營銷服務職能和(hé / huò)流程，注重産品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的(de)建設，使網站更加實用，有效。

2.盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發

很多企業在(zài)面對網絡營銷的(de)時(shí)候無所适從，不(bù)少企業選擇了(le／liǎo)發送垃圾郵件，或進行信息群發到(dào)各類BBS、Blog和(hé / huò)留言簿。雖然短期内，企業能夠收到(dào)一(yī / yì ／yí)些網絡營銷效果，比如網站訪問量上(shàng)升，能成交一(yī / yì ／yí)些業務等，但從長遠來(lái)看，企業所受到(dào)的(de)傷害遠大(dà)于(yú)所取得的(de)網絡營銷效果。

首先是(shì)企業形象受到(dào)損害。垃圾郵件深受網民所厭惡，圍繞垃圾郵件的(de)多數是(shì)一(yī / yì ／yí)些皮包公司、缺乏誠信、産品品質低劣甚至是(shì)惡意欺詐、非法産品等形象。一(yī / yì ／yí)旦企業與垃圾郵件爲(wéi / wèi)伍，其形象在(zài)消費者心目中則會大(dà)打折扣。

其次企業一(yī / yì ／yí)旦習慣于(yú)這(zhè)種價格低廉、自身傷害性大(dà)的(de)網絡營銷方式，盲目追求低付出(chū)高回報的(de)畸形網絡營銷産品，缺乏對投資回報率的(de)正确認識，将很難接受真正健康有益的(de)網絡營銷服務和(hé / huò)産品，錯過網絡營銷機會和(hé / huò)企業發展的(de)時(shí)機。

3.網絡營銷産品跟風購買

眼下的(de)網絡營銷産品種類繁多，加上(shàng)推銷員巧舌如簧，企業在(zài)産品選擇上(shàng)面存在(zài)很大(dà)的(de)困惑。我們往往可以(yǐ)發現一(yī / yì ／yí)種現象，那就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)旦某個(gè)行業的(de)幾個(gè)企業使用了(le／liǎo)某種網絡營銷産品，那同行的(de)其它企業則紛紛購買。

不(bù)少網絡營銷服務商抓住了(le／liǎo)企業的(de)跟風購買和(hé / huò)攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷産品某行業說(shuō)明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和(hé / huò)“轉介紹” 的(de)技巧，使企業削弱了(le／liǎo)自己的(de)判斷，跟随他(tā)人(rén)的(de)選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，适合自己的(de)産品才是(shì)好的(de)産品;跟風購買的(de)網絡營銷産品往往不(bù)僅不(bù)是(shì)最适合的(de)，反而(ér)因爲(wéi / wèi)使用過濫，導緻網絡營銷效果越來(lái)越不(bù)好。

4.用搜索引擎競價産品守株待兔

目前Google、雅虎、百度等搜索引擎競價産品是(shì)網絡營銷的(de)主流産品，越來(lái)越多的(de)企業選擇搜索引擎競價産品。多數企業購買競價産品後并不(bù)知道(dào)還有維護這(zhè)回事情，隻是(shì)靜待客戶上(shàng)門。做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)段時(shí)間下來(lái)就(jiù)發現起初還有點效果，到(dào)後來(lái)效果就(jiù)越來(lái)越差了(le／liǎo)。

出(chū)現這(zhè)種情況的(de)原因就(jiù)在(zài)于(yú)沒有對其競價産品進行維護。搜索引擎競價的(de)效果由多方面的(de)因素組成，每日的(de)消耗預算、關鍵詞上(shàng)詞數量和(hé / huò)報告分析等維護工作的(de)好壞直接影響了(le／liǎo)搜索引擎競價産品的(de)效果。比如Google Adwords，很多人(rén)不(bù)理解Google爲(wéi / wèi)什麽授權代理商來(lái)代理銷售Google Adwords 産品。一(yī / yì ／yí)方面這(zhè)符合國(guó)内網絡營銷産品渠道(dào)銷售爲(wéi / wèi)主的(de)現狀，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)因爲(wéi / wèi)中國(guó)企業普遍網絡應用水平不(bù)高，Google需要(yào / yāo)借助渠道(dào)的(de)力量做好客戶服務工作，提升銷售業績。我們的(de)企業在(zài)使用競價産品的(de)時(shí)候，不(bù)應守株待兔，而(ér)是(shì)應選擇有實力的(de)服務商進行産品維護，提升網絡營銷效果。

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