地(dì / de)方門戶網站受衆群體分類及推廣對策分析

地(dì / de)方門戶網站在(zài)互聯網世界裏方興未艾，各個(gè)地(dì / de)方的(de)門戶網站你方唱罷我登場。

最初是(shì)省級、市級的(de)地(dì / de)方門戶網站逐步興起，發展至今，地(dì / de)方門戶網站幾乎業已遍布了(le／liǎo)全國(guó)的(de)每個(gè)縣域，有的(de)鄉鎮甚至也(yě)推出(chū)了(le／liǎo)自己的(de)門戶網站。地(dì / de)方門戶網站不(bù)僅遍布範圍廣泛，而(ér)且發展數量繁多。且不(bù)說(shuō)省市級的(de)門戶網站林立了(le／liǎo)，單是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)小小的(de)縣城就(jiù)已經是(shì)門戶滿天飛了(le／liǎo)。服務區域、對象的(de)高度重合性，勢必造成了(le／liǎo)這(zhè)些網站的(de)激烈競争。你是(shì)第一(yī / yì ／yí)，我是(shì)最大(dà)，誰都想做老大(dà)，誰也(yě)不(bù)服誰！

作爲(wéi / wèi)地(dì / de)方門戶網站，面對嚴酷的(de)形勢與激烈的(de)競争，應該怎樣突出(chū)重圍，走出(chū)一(yī / yì ／yí)條成功之(zhī)路？最首要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)點就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)對本地(dì / de)的(de)受衆群體有一(yī / yì ／yí)個(gè)清晰、理性、客觀而(ér)又精準的(de)分析。筆者認爲(wéi / wèi)，地(dì / de)方門戶網站按群體人(rén)數多少和(hé / huò)活躍度大(dà)小，可以(yǐ)大(dà)緻分爲(wéi / wèi)以(yǐ)下五類：

1、本地(dì / de)城市電腦用戶。這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體應該是(shì)地(dì / de)方門戶網站最主流、最核心的(de)服務對象。這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體在(zài)本地(dì / de)所有受衆群體中人(rén)數最多，活躍度也(yě)最高。地(dì / de)方門戶網站的(de)各類服務大(dà)部分圍繞他(tā)們展開，因此這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體應是(shì)地(dì / de)方門戶網站關注的(de)重點。針對這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體，最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)突出(chū)網站的(de)供求信息服務建設，探索多種途徑力促信息的(de)即時(shí)性與有效性。作爲(wéi / wèi)地(dì / de)方門戶網站負責人(rén)，你必須每天買一(yī / yì ／yí)份當地(dì / de)的(de)報紙，報紙是(shì)最首要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)途徑;此外在(zài)城市内開展多種形式的(de)合作也(yě)是(shì)必要(yào / yāo)的(de)，比如各類信息中介機構，本地(dì / de)的(de)學校、超市等;還有在(zài)城市做好網站的(de)線下活動是(shì)地(dì / de)方門戶網站推廣的(de)最重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)點。

2、本地(dì / de)網吧網民。網吧是(shì)本地(dì / de)電腦最密集的(de)區域之(zhī)一(yī / yì ／yí)。一(yī / yì ／yí)個(gè)地(dì / de)方往往擁有很多網吧，每個(gè)網吧電腦動辄數百。地(dì / de)方門戶網站與網吧的(de)合作勢在(zài)必行，諸如網吧海報、電腦壁紙、鼠标墊廣告等推廣方式不(bù)勝枚舉，鋪就(jiù)一(yī / yì ／yí)條網站與網吧互惠互利的(de)長效合作之(zhī)路，不(bù)失爲(wéi / wèi)地(dì / de)方門戶網站的(de)制勝之(zhī)策。

3、本地(dì / de)在(zài)外求學學生。這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體雖然不(bù)在(zài)本地(dì / de)，地(dì / de)方門戶網站提供的(de)服務也(yě)貌似不(bù)在(zài)他(tā)們身上(shàng)。但是(shì)這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體上(shàng)網頻率很高，知識水平也(yě)相對較高。他(tā)們的(de)網絡視角很廣泛，有時(shí)對自己感興趣的(de)東西會追根問題，他(tā)們樂于(yú)傳播，關于(yú)家鄉的(de)一(yī / yì ／yí)切，他(tā)們總是(shì)津津樂道(dào)。地(dì / de)方門戶網站要(yào / yāo)讓他(tā)們看到(dào)本地(dì / de)的(de)東西，尤其是(shì)本地(dì / de)的(de)文化，做足關于(yú)本地(dì / de)的(de)文史記錄、攝影圖片、視頻影像等内容，是(shì)地(dì / de)方門戶網站赢得這(zhè)一(yī / yì ／yí)群體芳心的(de)王道(dào)。總之(zhī)，請千萬不(bù)要(yào / yāo)忽略了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)群體，他(tā)們可能是(shì)你網站的(de)口碑傳播源。

4、本地(dì / de)在(zài)外打工遊子(zǐ)。打工者和(hé / huò)求學者雖然都是(shì)身處異地(dì / de)，但是(shì)由于(yú)二者所處環境以(yǐ)及生活經曆的(de)不(bù)同，他(tā)們對于(yú)家鄉的(de)感情深度也(yě)是(shì)不(bù)同的(de)。打工者對家鄉的(de)依戀情愫遠比求學者濃烈得多，所以(yǐ)對地(dì / de)方門戶網站來(lái)說(shuō)，打工者可能是(shì)你網站最具粘性、最忠實的(de)用戶。繁華的(de)都市比不(bù)上(shàng)家鄉靜谧的(de)小村，如何爲(wéi / wèi)這(zhè)些漂泊在(zài)外的(de)遊子(zǐ)營造一(yī / yì ／yí)個(gè)溫暖的(de)靜谧小村？很重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)點是(shì)要(yào / yāo)重視本地(dì / de)新聞。雖然一(yī / yì ／yí)些本地(dì / de)的(de)供求信息和(hé / huò)他(tā)們不(bù)相幹，但是(shì)他(tā)們依然會時(shí)常關心家鄉的(de)變化。本地(dì / de)的(de)新聞資訊是(shì)他(tā)們關注的(de)重點，所以(yǐ)地(dì / de)方門戶網站不(bù)要(yào / yāo)再覺得新聞無用，而(ér)應該加大(dà)新聞傳播的(de)力度，有可能的(de)話，将本地(dì / de)的(de)電視台新聞以(yǐ)視頻的(de)形式發到(dào)網站上(shàng)。

5、本地(dì / de)農村電腦用戶。網站之(zhī)于(yú)農村尤其是(shì)比較落後地(dì / de)區的(de)農村來(lái)說(shuō)，還是(shì)一(yī / yì ／yí)種新鮮的(de)事物。農村擁有電腦的(de)家庭隻占少數，大(dà)多數農民的(de)網絡意識幾乎處于(yú)未開化的(de)境地(dì / de)。但是(shì)對地(dì / de)方門戶網站來(lái)說(shuō)，這(zhè)既是(shì)一(yī / yì ／yí)種瓶頸，又是(shì)一(yī / yì ／yí)種機遇。誰率先搶占了(le／liǎo)這(zhè)片領地(dì / de)，誰就(jiù)是(shì)王者。其實，網站在(zài)農村的(de)推廣潛力更大(dà)。我們不(bù)得不(bù)承認現代農民素質的(de)提升，他(tā)們聚在(zài)一(yī / yì ／yí)起，不(bù)再隻是(shì)東家長西家短的(de)無謂說(shuō)笑，他(tā)們也(yě)談天說(shuō)地(dì / de)、評古論今，他(tā)們也(yě)開始看到(dào)信息的(de)重要(yào / yāo)性。其實，你作爲(wéi / wèi)地(dì / de)方門戶網站的(de)價值恰好就(jiù)在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點上(shàng)找到(dào)了(le／liǎo)用武之(zhī)地(dì / de)。農村信息來(lái)源單一(yī / yì ／yí)，傳播滞後，而(ér)農民對信息的(de)渴求卻在(zài)增長，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)矛盾。地(dì / de)方門戶網站在(zài)農村缺少電腦的(de)載體，但是(shì)有沒有想過用報紙來(lái)延伸？在(zài)農村熙熙攘攘的(de)集市上(shàng)，農民得你一(yī / yì ／yí)份免費而(ér)又有用的(de)報紙，會是(shì)怎樣一(yī / yì ／yí)種感恩的(de)心情？要(yào / yāo)相信，農村普及電腦就(jiù)在(zài)不(bù)遠的(de)将來(lái)。有了(le／liǎo)先前這(zhè)些報紙的(de)感情積澱，還愁以(yǐ)後你的(de)網站沒人(rén)捧場？其實，很多事情不(bù)是(shì)不(bù)可能，而(ér)是(shì)我們沒有去做。隻要(yào / yāo)用心去做，地(dì / de)方門戶網站在(zài)農村也(yě)能擎起一(yī / yì ／yí)片絢爛的(de)天空！

感謝 yoku8 的(de)投稿

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