網站SEO：針對品牌和(hé / huò)企業的(de)搜索引擎優化

作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)直從事搜索引擎優化或SEO的(de)數字營銷商和(hé / huò)内容策略師，我已經看到(dào)了(le／liǎo)很多變化，從網絡目錄驅動時(shí)代到(dào)現在(zài)考慮的(de)數百種因素由搜索引擎的(de)算法決定。

一(yī / yì ／yí)個(gè)常數是(shì)，網站SEO及其所包含的(de)一(yī / yì ／yí)切，似乎使企業主和(hé / huò)營銷人(rén)員（無論其背景如何）都感到(dào)迷惑。因此，毫無疑問，盡管有大(dà)量的(de)分析數據證明了(le／liǎo)SEO的(de)有效性和(hé / huò)潛在(zài)的(de)ROI，但仍有數百萬品牌和(hé / huò)公司不(bù)使用SEO。

企業采用網站SEO緩慢的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)原因是(shì)，許多不(bù)了(le／liǎo)解該策略的(de)人(rén)将其視爲(wéi / wèi)某種廉價的(de)mm頭。另一(yī / yì ／yí)個(gè)原因是(shì)，對于(yú)沒有經驗的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，這(zhè)可能會很混亂。 盡管開始并在(zài)利用SEO的(de)改變遊戲規則的(de)能力中領先于(yú)衆所周知的(de)曲線可能是(shì)具有挑戰性的(de)，但它隻需要(yào / yāo)對SEO的(de)工作原理有基本的(de)了(le／liǎo)解，并需要(yào / yāo)投入時(shí)間和(hé / huò)精力來(lái)取得成果。 那麽，什麽是(shì)網站SEO？簡而(ér)言之(zhī)，搜索引擎優化是(shì)指以(yǐ)一(yī / yì ／yí)種有助于(yú)搜索引擎找到(dào)并向搜索者展示它們的(de)方式來(lái)傳達您網站上(shàng)頁面的(de)目的(de)和(hé / huò)相關性的(de)過程。SEO的(de)最終目标是(shì)，當人(rén)們搜索與您的(de)工作相關的(de)字詞時(shí)，使您的(de)網站在(zài)搜索引擎中排名很高。 爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)給您奠定堅實的(de)基礎，這(zhè)是(shì)優質網站SEO的(de)最重要(yào / yāo)起點： 頁面标題 标題标簽通常是(shì)頁面上(shàng)權重最高的(de)元素，因此，我總是(shì)從爲(wéi / wèi)網站的(de)每個(gè)頁面編寫一(yī / yì ／yí)個(gè)描述性，準确且引人(rén)入勝的(de)标題開始。頁面标題應該既對讀者又對SEO友好，這(zhè)意味着潛在(zài)的(de)網站訪問者和(hé / huò)對您的(de)網站建立索引的(de)搜索引擎很容易理解它們。 将标題标簽視爲(wéi / wèi)廣告标題，因爲(wéi / wèi)它不(bù)僅可以(yǐ)幫助您的(de)頁面在(zài)搜索引擎中排名，還可以(yǐ)提示人(rén)們單擊搜索引擎結果頁面上(shàng)的(de)藍色鏈接。 專家提示：避免使用過時(shí)的(de)策略，即使用“關鍵字詞組一(yī / yì ／yí)-關鍵字詞組二-關鍵字詞組三”。而(ér)是(shì)寫一(yī / yì ／yí)些有趣且相關的(de)内容，以(yǐ)吸引用戶點擊進入您的(de)網站。 元描述 盡管現在(zài)在(zài)網站HTML網頁的(de)标頭部分中找到(dào)的(de)meta description标簽可能對搜索引擎如何對您的(de)頁面進行排名沒有太大(dà)關系，但它們仍然至關重要(yào / yāo)。由于(yú)這(zhè)些描述性文字通常仍會出(chū)現在(zài)諸如百度和(hé / huò)360之(zhī)類的(de)搜索引擎的(de)結果頁面上(shàng)，因此它們可以(yǐ)使點擊或Web用戶轉到(dào)下一(yī / yì ／yí)個(gè)結果之(zhī)間有所不(bù)同。 專家提示：我發現最好的(de)流量生成元描述要(yào / yāo)簡短，加入關鍵字詞組，使用諸如“購物”或“拜訪”之(zhī)類的(de)主動動詞，并加入号召性用語，要(yào / yāo)求潛在(zài)客戶購買或做一(yī / yì ／yí)些特定的(de)事情。 标頭 爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)以(yǐ)準确的(de)搜索結果形式提供最佳的(de)客戶服務，搜索引擎希望網站上(shàng)的(de)每個(gè)頁面都具有清晰的(de)組織内容。在(zài)我剛開始的(de)舊時(shí)代，搜索引擎機器人(rén)搜尋了(le／liǎo)僅尋找單個(gè)H1标題标簽和(hé / huò)可預測的(de)标頭标簽層次結構的(de)網站。這(zhè)已不(bù)再是(shì)這(zhè)種情況。 專家提示：我建議使用富含關鍵字的(de)标頭來(lái)準确描述給定網頁的(de)内容，尤其是(shì)在(zài)您的(de)網頁主題明确的(de)情況下。還包括幾個(gè)描述性标頭标簽，包括H1标簽。 替代文字 在(zài)圖像中包含适當的(de)alt标簽文本可以(yǐ)幫助您的(de)圖片，圖形和(hé / huò)插圖出(chū)現在(zài)搜索引擎的(de)圖像結果中。 專家提示：我建議采取更詳細的(de)方法，通過使用更具體的(de)替代文字（将關鍵字與圖片中出(chū)現的(de)确切内容相關聯）來(lái)幫助網站在(zài)搜索引擎中獲得更好的(de)排名。 網址 您網站的(de)URL應該是(shì)關鍵字豐富且唯一(yī / yì ／yí)的(de)（但要(yào / yāo)簡短）。您應該關注URL的(de)三個(gè)部分：域，子(zǐ)域和(hé / huò)段。域是(shì)您網站的(de)名稱。子(zǐ)域是(shì)域層次結構的(de)第三級。标簽是(shì)描述特定網頁的(de)URL的(de)一(yī / yì ／yí)部分。 專家提示：在(zài)域名中使用重要(yào / yāo)的(de)關鍵字對于(yú)SEO很有用。雖然其他(tā)搜索引擎仍是(shì)您網站的(de)一(yī / yì ／yí)部分，但可能會将子(zǐ)域視爲(wéi / wèi)單獨的(de)實體，因此請謹慎使用它們。當遇到(dào)問題時(shí)，在(zài)内容管理系統（CMS）上(shàng)，它們可以(yǐ)包括博客文章的(de)年份，類别或标題中的(de)任何内容。确保在(zài)每個(gè)段中用連字符分隔單詞，并删除“ an”或“ the”之(zhī)類的(de)單詞。并且不(bù)惜一(yī / yì ／yí)切代價，避免重複使用任何關鍵字，因爲(wéi / wèi)搜索引擎讨厭關鍵字填充，因此會懲罰您的(de)網站。 内容 内容是(shì)搜索引擎排名最高的(de)因素之(zhī)一(yī / yì ／yí)，因此，用獨特的(de)高質量，信息豐富且有價值的(de)内容來(lái)填充您的(de)網站非常重要(yào / yāo)。盡管要(yào / yāo)創建的(de)内容類型取決于(yú)您的(de)受衆，但高質量的(de)内容不(bù)僅可以(yǐ)建立品牌權威，還可以(yǐ)增加SEO，使人(rén)們更容易在(zài)Web上(shàng)找到(dào)您。相反，寫得不(bù)好和(hé / huò)不(bù)相關的(de)内容可能會對您的(de)SEO排名産生負面影響。 專家提示：我使用分析工具來(lái)确定網站上(shàng)的(de)哪些網頁獲得最多和(hé / huò)最少的(de)訪問量。如果網頁訪問量很少，請考慮将其合并到(dào)父頁面中，這(zhè)将有助于(yú)它在(zài)SEO中排名更高。另外，請記住，重複的(de)内容也(yě)會對您的(de)SEO有害。 例如，企業通常會通過在(zài)每個(gè)城市具有相似的(de)頁面來(lái)嘗試并在(zài)某個(gè)城市周圍的(de)郊區或該州的(de)主要(yào / yāo)城市中給予較高的(de)評價。雖然有一(yī / yì ／yí)些方法可以(yǐ)定位到(dào)各個(gè)城市而(ér)又不(bù)會損害您的(de)SEO，但如果做得不(bù)當，搜索引擎會認爲(wéi / wèi)它是(shì)操縱性和(hé / huò)重複性内容，您将面臨罰款。 結構化數據标記 結構化數據标記可幫助搜索引擎識别您網站上(shàng)的(de)産品信息和(hé / huò)其他(tā)相關内容。另外，搜索引擎可以(yǐ)在(zài)搜索結果中顯示某些信息，從而(ér)有可能提高點擊率。 專家提示：創建用于(yú)SEO的(de)結構化數據标記的(de)最常用方法有兩種：可以(yǐ)添加結構化數據标記，但是(shì)我更喜歡使用JSON鏈接數據或JSON-LD結構化數據片段。Web開發人(rén)員可以(yǐ)輕松使用結構化數據來(lái)與您的(de)網站模闆進行集成。 HTTPS或HTTP / 2 搜索引擎更喜歡安全的(de)網站，并且在(zài)所有其他(tā)排名因素均相同的(de)情況下，将它們排名爲(wéi / wèi)高于(yú)非安全網站。很容易理解爲(wéi / wèi)什麽。最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，搜索引擎希望保護其用戶免受入侵者篡改網站與用戶Web浏覽器之(zhī)間的(de)通信的(de)侵害。一(yī / yì ／yí)些攻擊者确實具有惡意意圖（例如，竊取身份盜竊信息），而(ér)其他(tā)攻擊者則希望在(zài)您的(de)網頁上(shàng)放置廣告以(yǐ)增加收入。 專家提示：如果您尚未這(zhè)樣做，建議您将您的(de)網站從HTTP傳輸到(dào)HTTPS（HTTP / 2更加安全），以(yǐ)保護所有通信，将用戶信息保密，并幫助您的(de)網站在(zài)搜索結果中排名更高。 抓取錯誤 當搜索引擎機器人(rén)試圖訪問您網站上(shàng)的(de)頁面以(yǐ)對其進行索引但失敗時(shí)，就(jiù)會發生抓取錯誤。站點錯誤（包括DNS錯誤，服務器錯誤和(hé / huò)機械手故障）和(hé / huò)URL錯誤是(shì)爬網錯誤，表明無論出(chū)于(yú)何種原因，您的(de)網站頁面均無法訪問。更正這(zhè)些錯誤，應遵循更好的(de)索引編制和(hé / huò)SEO排名。 現場SEO 最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，制定合理的(de)SEO策略需要(yào / yāo)在(zài)您的(de)網站上(shàng)打下堅實的(de)基礎，例如： 每頁上(shàng)的(de)唯一(yī / yì ／yí)内容 内部鏈接架構 搜索機器人(rén)的(de)可訪問性 好的(de)站點地(dì / de)圖 聲音網址結構 服務器HTTP狀态響應代碼 專家提示：盡管這(zhè)些技術術語聽起來(lái)令人(rén)生畏，但它們每天都代表經驗豐富的(de)Web開發人(rén)員。聘請有能力的(de)專業人(rén)員對您的(de)網站進行全面審核，并确保您擁有堅實的(de)基礎。 結論 網站SEO甚至可以(yǐ)讓經驗最豐富的(de)網站所有者或營銷商謙虛。如果不(bù)牢牢掌握它，任何網站都無法發揮其在(zài)搜索引擎和(hé / huò)其他(tā)地(dì / de)方排名更高的(de)真正潛力。憑借戰術專業知識和(hé / huò)适當的(de)計劃，您可以(yǐ)利用SEO在(zài)搜索引擎上(shàng)獲得更好的(de)結果，這(zhè)是(shì)在(zài)線成功的(de)重要(yào / yāo)組成部分。

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