移動版目标網頁：您需要(yào / yāo)采用其他(tā)方法來(lái)提高轉

我已經讨論了(le／liǎo)很多登陸頁面，這(zhè)是(shì)因爲(wéi / wèi)它們是(shì)CRO不(bù)可或缺的(de)一(yī / yì ／yí)部分。

如果您是(shì)普通讀者，您将已經知道(dào)每個(gè)小細節如何對您的(de)轉化産生影響。但您可能想知道(dào)的(de)一(yī / yì ／yí)件事是(shì)，移動着陸頁與台式機着陸頁有何不(bù)同。如今，移動技術顯然已成爲(wéi / wèi)CRO的(de)重要(yào / yāo)組成部分-着陸頁時(shí)需要(yào / yāo)遵循一(yī / yì ／yí)系列全新規則。因此，在(zài)優化移動設備的(de)登錄頁面時(shí)，您應該重點關注一(yī / yì ／yí)些關鍵點。

短版赢得勝利 在(zài)線注意力跨度很短，而(ér)手機上(shàng)的(de)注意力跨度甚至更短。這(zhè)意味着甚至有更多的(de)理由以(yǐ)盡可能少的(de)字眼直截了(le／liǎo)當。請注意，雖然标題在(zài)桌面上(shàng)看起來(lái)可能很短，但在(zài)移動設備上(shàng)顯示時(shí)，标題可能會占據整個(gè)屏幕的(de)一(yī / yì ／yí)半。因此，在(zài)頁面上(shàng)線之(zhī)前，您應該始終檢查标題在(zài)移動版上(shàng)的(de)外觀，并在(zài)必要(yào / yāo)時(shí)重寫它。這(zhè)适用于(yú)頁面上(shàng)其餘的(de)副本。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)獲得轉換，隻寫所需的(de)内容即可，尤其要(yào / yāo)注意一(yī / yì ／yí)個(gè)事實，即移動閱讀器可能不(bù)太可能希望閱讀大(dà)量信息。 響應并非總是(shì)答案 我一(yī / yì ／yí)直在(zài)談論響應式設計，以(yǐ)及爲(wéi / wèi)什麽它已成爲(wéi / wèi)Web設計中幾乎必不(bù)可少的(de)部分。但是(shì)，登陸頁面是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)僅使頁面響應能力不(bù)總是(shì)默認選項的(de)區域。但這(zhè)并不(bù)是(shì)說(shuō)響應式登錄頁面不(bù)是(shì)您的(de)正确選擇。許多高質量的(de)目标網頁都具有響應能力，并且在(zài)移動設備上(shàng)看起來(lái)很棒。 但是(shì)，…采用響應式設計，請注意不(bù)要(yào / yāo)将桌面頁面縮小到(dào)移動大(dà)小。如果頁面的(de)整個(gè)流程都是(shì)面向桌面的(de)，則這(zhè)可能無法很好地(dì / de)轉移到(dào)您的(de)移動設計中。有兩種解決方案：首先着重于(yú)移動設備設計目标網頁；或爲(wéi / wèi)台式機和(hé / huò)移動設備設計兩個(gè)單獨的(de)登錄頁面。沒有正确的(de)答案，可能需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)些實驗才能正确。 使轉換超級簡單 作爲(wéi / wèi)經驗豐富的(de)營銷人(rén)員，您已經知道(dào)在(zài)目标網頁上(shàng)保持簡單的(de)轉化。在(zài)移動設備上(shàng)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。不(bù)要(yào / yāo)直接購買産品或在(zài)表單中輸入很多詳細信息而(ér)進行轉換。取而(ér)代之(zhī)的(de)是(shì)專注于(yú)更現實的(de)目标，例如收集潛在(zài)客戶。這(zhè)意味着表格要(yào / yāo)簡短，将字段數減少到(dào)所需的(de)絕對最小值，并減少用戶的(de)摩擦。您可能還想用需要(yào / yāo)單擊的(de)社交登錄名替換電子(zǐ)郵件字段，從而(ér)進一(yī / yì ／yí)步簡化流程。 這(zhè)完全取決于(yú)了(le／liǎo)解什麽能激勵移動用戶。移動和(hé / huò)台式機用戶有不(bù)同的(de)目标。他(tā)們的(de)期望會在(zài)設備之(zhī)間發生變化，因此了(le／liǎo)解這(zhè)一(yī / yì ／yí)點對于(yú)以(yǐ)最有效的(de)方式設計頁面至關重要(yào / yāo)。最大(dà)的(de)區别之(zhī)一(yī / yì ／yí)是(shì)移動用戶通常不(bù)準備購買。在(zài)台式機上(shàng)，購買決策仍然更加普遍，人(rén)們在(zài)台式機上(shàng)會感到(dào)更自在(zài)，尤其是(shì)在(zài)進行大(dà)筆購買時(shí)。另一(yī / yì ／yí)方面，移動用戶通常處于(yú)研究模式，因此您應該以(yǐ)此爲(wéi / wèi)基礎建立目标網頁。 考慮使用“點擊通話” 簡化轉換的(de)另一(yī / yì ／yí)種方法是(shì)爲(wéi / wèi)您的(de)CTA使用“點擊通話”。這(zhè)并不(bù)适合所有目标網頁，但如果它對您有用，則值得嘗試。通過插入“點擊通話”，您可以(yǐ)進一(yī / yì ／yí)步減少頁面上(shàng)的(de)摩擦。一(yī / yì ／yí)鍵即可完成轉換，這(zhè)值得測試。 優化速度 您不(bù)需要(yào / yāo)任何人(rén)告訴您，更快的(de)頁面加載時(shí)間是(shì)CRO的(de)重要(yào / yāo)組成部分。但是(shì)，對于(yú)移動着陸頁，這(zhè)再次值得一(yī / yì ／yí)提，因爲(wéi / wèi)移動用戶連接速度較慢的(de)可能性更大(dà)。 ?盡管4G很成熟，但連接速度仍然有所不(bù)同，因此您的(de)目标網頁可能加載緩慢。您無法控制目标的(de)連接速度，但是(shì)可以(yǐ)通過優化圖像，使用可縮放的(de)矢量圖形等來(lái)使頁面盡可能快。一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)設計師會知道(dào)所有這(zhè)些，但是(shì)要(yào / yāo)确保您強調這(zhè)一(yī / yì ／yí)點。 折疊之(zhī)上(shàng)呢？ 上(shàng)面的(de)折頁是(shì)桌面網頁上(shàng)的(de)寶貴房地(dì / de)産，您經常會聽到(dào)充分利用它的(de)重要(yào / yāo)性。 ?但是(shì)在(zài)手機上(shàng)呢？關于(yú)移動用戶的(de)一(yī / yì ／yí)件事是(shì)他(tā)們更願意向下滾動頁面。實際上(shàng)，當我們使用手機時(shí)，我們了(le／liǎo)解到(dào)，當我們登陸頁面時(shí)，通常會期望滾動更多的(de)時(shí)間。 這(zhè)意味着您可能不(bù)必太擔心折疊式設計。當然，您仍應着重于(yú)吸引注意力，并且不(bù)應強迫目标滾動超過達成CTA所需的(de)滾動範圍。但是(shì)，首屏之(zhī)上(shàng)的(de)整個(gè)概念并不(bù)像在(zài)台式機上(shàng)那樣重要(yào / yāo)，這(zhè)是(shì)設計頁面時(shí)要(yào / yāo)考慮的(de)問題。 以(yǐ)上(shàng)所有測試 與往常一(yī / yì ／yí)樣，測試所有内容。以(yǐ)上(shàng)是(shì)從移動目标網頁獲取更多轉化的(de)最佳做法，但是(shì)直到(dào)您對它們進行測試之(zhī)後，您才知道(dào)。此外，就(jiù)像使用台式機版本一(yī / yì ／yí)樣，測試着陸頁的(de)所有其他(tā)因素。 要(yào / yāo)擺脫所有這(zhè)些麻煩的(de)事情是(shì)，您要(yào / yāo)做的(de)最後一(yī / yì ／yí)件事是(shì)将注意力集中在(zài)桌面登錄頁面上(shàng)，然後希望移動版本的(de)性能也(yě)一(yī / yì ／yí)樣。它們是(shì)兩件截然不(bù)同的(de)事情，因此在(zài)創建廣告系列時(shí)要(yào / yāo)考慮到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點。

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