什麽原因會導緻流量無效？

有些假流量是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)滿足KPI存在(zài)的(de)，有些假流量是(shì)運營人(rén)員目标群體選錯了(le／liǎo)，内容制作錯了(le／liǎo)的(de)原因；有些假流量是(shì)因爲(wéi / wèi)活動方式選擇錯了(le／liǎo)，還有些是(shì)曾經是(shì)活流量後來(lái)被運營死了(le／liǎo)，最後就(jiù)是(shì)假流量本身就(jiù)是(shì)被需求的(de)假流量（比如刷數據的(de)），如何區别真假流量，筆者覺得首先要(yào / yāo)排除是(shì)刷數據得來(lái)的(de)虛假的(de)流量，其次就(jiù)是(shì)對自己有沒有用，活躍度高低（因爲(wéi / wèi)對自己沒有用的(de)流量是(shì)個(gè)雞肋，還要(yào / yāo)花人(rén)去維護在(zài)真也(yě)是(shì)假）。

什麽是(shì)無效流量？什麽原因會導緻流量無效？沒有商業價值或者找不(bù)到(dào)商業變現的(de)價值，關注度主體互動率低，甚至沒有互動率，更别提什麽認同感歸屬感，以(yǐ)及投入成本已經超過産出(chū)成本太多的(de)流量（不(bù)要(yào / yāo)說(shuō)什麽用現在(zài)成本買未來(lái)，沒有足夠的(de)被選擇邏輯支持一(yī / yì ／yí)切假大(dà)空），其實都可以(yǐ)歸于(yú)無效的(de)流量或者說(shuō)假流量。

筆者曾經在(zài)抖音上(shàng)看到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)美女賣女裝的(de)，但實際上(shàng)生意一(yī / yì ／yí)直都不(bù)好，因爲(wéi / wèi)她吸引人(rén)群都是(shì)男的(de)，大(dà)多數男的(de)都不(bù)會在(zài)網上(shàng)買女裝，而(ér)有一(yī / yì ／yí)個(gè)女孩卻選擇賣男裝，然後賺得盆滿缽滿（這(zhè)個(gè)事情很有意思，你說(shuō)是(shì)真流量還是(shì)假流量）。 前文筆者也(yě)說(shuō)過，想要(yào / yāo)流量産生是(shì)需要(yào / yāo)吸引注意力，但是(shì)想要(yào / yāo)給人(rén)留下來(lái)并達到(dào)變現轉化的(de)目的(de)其實就(jiù)不(bù)那麽容易了(le／liǎo)，因爲(wéi / wèi)有效的(de)流量不(bù)僅僅是(shì)表面的(de)流量，也(yě)不(bù)是(shì)表面的(de)注意力吸引。 筆者認爲(wéi / wèi)流量是(shì)有效互動的(de)關注度的(de)聚集體，但有效的(de)流量還有後續的(de)根基來(lái)進行鞏固。

這(zhè)裏的(de)根基筆者以(yǐ)——主體+内容+載體+形式+受衆等爲(wéi / wèi)組成系統，然後統一(yī / yì ／yí)形成可以(yǐ)被吸引的(de)内容或者事件或者信息作爲(wéi / wèi)注意力的(de)吸引點面。（内容受衆其實也(yě)可以(yǐ)是(shì)内容生産制作者） 主體：内容的(de)生産者，可以(yǐ)是(shì)個(gè)人(rén)，可以(yǐ)是(shì)企業。首要(yào / yāo)受到(dào)影響的(de)是(shì)主體的(de)目的(de)和(hé / huò)需求，因爲(wéi / wèi)主體被吸引肯定會有原因，也(yě)許是(shì)價格，也(yě)許是(shì)需求，也(yě)許是(shì)突然覺得産品或者品牌的(de)宣傳廣告美，也(yě)許是(shì)因爲(wéi / wèi)距離他(tā)近，又或者品牌口碑好。又或者其他(tā)原因，這(zhè)個(gè)原因對于(yú)企業來(lái)說(shuō)也(yě)許就(jiù)是(shì)引起關注力的(de)破口點。 内容：可以(yǐ)是(shì)信息，還可以(yǐ)是(shì)其他(tā)。影響内容傳播的(de)除了(le／liǎo)内容的(de)形式，結構，标題，價值； 其實還有内容制作産出(chū)的(de)主體，外部傳播的(de)渠道(dào)大(dà)小，以(yǐ)及受衆的(de)人(rén)生觀價值觀，還有對于(yú)内容解碼接受的(de)程度，以(yǐ)及傳播渠道(dào)的(de)規則，行業受衆基數，自有受衆（粉絲）基數，獲取流量的(de)目的(de)與形式。 載體：承載内容的(de)盛具，可以(yǐ)是(shì)平台，也(yě)可以(yǐ)是(shì)人(rén)。

影響載體的(de)選擇： 有内容，内容的(de)形式，内容的(de)渠道(dào)選擇，以(yǐ)及企業願意付出(chū)的(de)成本投入，受衆的(de)所在(zài)以(yǐ)及獲取流量的(de)目的(de)與形式。 形式：承載内容的(de)盛具，内容的(de)表現具化載體，可以(yǐ)是(shì)音頻，視頻，文字，聲音。影響形式的(de)方面，有很多；比如企業運營投入成本，内容的(de)形式，渠道(dào)的(de)選擇，産品的(de)屬性品類，活動的(de)目的(de)，運營老大(dà)的(de)想法都是(shì)可以(yǐ)影響形式。 受衆：是(shì)内容接受者，其實也(yě)可以(yǐ)是(shì)内容的(de)生産者，或者在(zài)生産者。以(yǐ)上(shàng)所有都可能影響受衆，也(yě)可以(yǐ)看（一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌或産品怎麽做，才能吸引注意力的(de)内容分析）。

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