營銷型網站建設策劃的(de)八大(dà)步驟

營銷型網站建設是(shì)目前非常流行火暴的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)話題，流行的(de)甚至有些過時(shí)了(le／liǎo)。

之(zhī)所以(yǐ)這(zhè)麽說(shuō)，是(shì)因爲(wéi / wèi)現在(zài)很多網站建設公司都不(bù)說(shuō)營銷型網站這(zhè)個(gè)概念了(le／liǎo)，都升級成爲(wéi / wèi)“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新包裝好的(de)概念名稱。

而(ér)關于(yú)營銷性網站建設的(de)文章，網絡上(shàng)更是(shì)一(yī / yì ／yí)大(dà)堆，可随便一(yī / yì ／yí)搜，卻都大(dà)同小異、千篇一(yī / yì ／yí)律。并且菜根譚網絡營銷機構在(zài)服務傳統企業的(de)實踐時(shí)發現，其實大(dà)部分中小企業人(rén)員對營銷型網站的(de)認識都不(bù)全面，甚至很多網站建設公司也(yě)沒概念，隻是(shì)認爲(wéi / wèi)具有搜索引擎優化（SEO）的(de)一(yī / yì ／yí)些功能或特征的(de)網站就(jiù)是(shì)營銷型網站，然後把自己的(de)服務産品統統往這(zhè)方面靠，誤導客戶。

究竟什麽是(shì)營銷型網站了(le／liǎo)？

簡而(ér)言之(zhī)，高轉化率的(de)網站（網店）就(jiù)是(shì)營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的(de)客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和(hé / huò)公信力的(de)内容、和(hé / huò)搜索引擎内部優化特征的(de)網站。所以(yǐ)營銷型網站絕對不(bù)是(shì)把url地(dì / de)址靜态化或者純靜态頁面處理、弄些網站地(dì / de)圖、關鍵字堆砌、後台自定義META标簽那麽簡單。

營銷型網站的(de)基本特征

我以(yǐ)前分享過一(yī / yì ／yí)篇營銷型網站規劃建設七大(dà)要(yào / yāo)素的(de)文章，文章将一(yī / yì ／yí)個(gè)營銷型網站總結爲(wéi / wèi)：具有清晰的(de)結構流程、極具沖擊力的(de)視覺表現、極具銷售力的(de)商品展示、極具公信力和(hé / huò)深度價值的(de)内容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的(de)銷售客服環節和(hé / huò)安全便捷的(de)硬件支撐這(zhè)七大(dà)要(yào / yāo)素。有興趣可以(yǐ)搜索詳細閱讀。

怎樣策劃一(yī / yì ／yí)個(gè)營銷型網站

我們做網絡營銷最終目的(de)都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)最終的(de)銷售，而(ér)任何營銷都要(yào / yāo)從目标受衆分析、競争對手分析、自身企業洞察等方面來(lái)分析，制訂出(chū)适合的(de)營銷策略和(hé / huò)規劃并逐步執行才能達到(dào)最終銷售目的(de)。策劃一(yī / yì ／yí)個(gè)營銷型網站當然要(yào / yāo)先分析後規劃了(le／liǎo)，不(bù)能什麽想法都沒有就(jiù)設計開發，這(zhè)樣隻能浪費時(shí)間和(hé / huò)資源。菜根譚在(zài)實踐中總結了(le／liǎo)八個(gè)步驟：

總體定位

主要(yào / yāo)解決網站究竟要(yào / yāo)達到(dào)什麽目的(de)？靠什麽賺錢？網站的(de)目标受衆是(shì)誰，他(tā)們有什麽特征？網站的(de)核心優勢是(shì)什麽？隻有先明确目的(de)、方向、策略、風格，然後圍繞策略規劃網站，我們才能赢得客戶，赢得商戰！

結構規劃

網站結構規劃主要(yào / yāo)考慮的(de)是(shì)邏輯關系，必須符合用戶的(de)邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的(de)是(shì)什麽？先讓用戶了(le／liǎo)解什麽内容，然後又了(le／liǎo)解什麽内容？規劃時(shí)要(yào / yāo)有引導用戶最終聯系客服或者拿起電話的(de)意識。

視覺布局

先确定網站的(de)基本色和(hé / huò)輔助色，然後根據網站結構圖畫出(chū)首頁DEMO框架圖和(hé / huò)所有内頁DEMO框架，才能開始設計。規劃網站框架時(shí)要(yào / yāo)綜合考慮首頁、内頁還有網站後台功能等。

搜索優化

這(zhè)裏說(shuō)的(de)搜索優化其實包含兩大(dà)部分，一(yī / yì ／yí)是(shì)搜索引擎優化的(de)關鍵字策略規劃；二是(shì)網站SEO的(de)一(yī / yì ／yí)些功能。如常見的(de)網站需具備的(de)SEO功能包括：

• 動态頁面僞靜态化：迅速收錄，迅速優化

• META标簽自設定：後台自己添加修改META标簽，動态管理

• 關鍵字自動互鏈：大(dà)量增加網站的(de)關鍵字鏈接數，迅速提升排名

• 網頁結構優化：網站導航采用文字并且采用靜态鏈接

• 智能友情鏈接：自行在(zài)後台方便地(dì / de)添加和(hé / huò)管理網站的(de)友情鏈接

• 智能網站地(dì / de)圖：網站完全自動生成網站地(dì / de)圖

• 文件目錄結構優化：網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則設立。

• TAG标簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

• RSS訂閱、分享功能：爲(wéi / wèi)網站外部鏈接優化提供便利，能迅速增加大(dà)規模的(de)外鏈

後台規劃

後台其實也(yě)是(shì)需要(yào / yāo)規劃的(de)，需要(yào / yāo)從操作的(de)體驗方面來(lái)規劃，如何方便使用、用起來(lái)舒服快速，尤其要(yào / yāo)考慮前後台的(de)匹配。

銷售溝通

不(bù)僅僅是(shì)客服聯系方式，而(ér)是(shì)要(yào / yāo)規劃好客服環節和(hé / huò)人(rén)員，比如是(shì)設置專人(rén)的(de)網絡銷售，還是(shì)由線下業務人(rén)員兼任，并且要(yào / yāo)做好培訓排班等工作。

内容規劃

網站結構規劃好，隻是(shì)提供了(le／liǎo)欄目或者說(shuō)是(shì)目錄，而(ér)真正的(de)銷售力主要(yào / yāo)是(shì)靠網站内容來(lái)打造。一(yī / yì ／yí)個(gè)企業網站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司産品相關、公司新聞相關等内容，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)精心策劃撰寫。這(zhè)裏就(jiù)不(bù)詳細展開。

開發控制和(hé / huò)測試

一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)采用DIV+CSS的(de)方式開發前端符合SEO規律，而(ér)後台開發，菜根譚建議還是(shì)手寫開發，不(bù)要(yào / yāo)使用網絡開源系統，因爲(wéi / wèi)網絡開源系統一(yī / yì ／yí)般功能衆多，系統龐大(dà)，而(ér)其實企業站根本就(jiù)用不(bù)上(shàng)裏面的(de)很多功能。

以(yǐ)上(shàng)簡單談了(le／liǎo)下營銷型網站概念、特征和(hé / huò)策劃步驟，有機會結合一(yī / yì ／yí)個(gè)具體案例來(lái)對八大(dà)步驟展開闡述。

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