如何撰寫網站文案

　　花了(le／liǎo)不(bù)少經費打廣告，優化搜索關鍵詞，但客戶咨詢量卻低于(yú)期望?可能是(shì)你的(de)着陸頁沒設計好。

而(ér)網頁首圖則是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)網站的(de)招牌，是(shì)用戶進入網站後容易注意到(dào)的(de)元素。

　　網頁首圖不(bù)僅僅是(shì)一(yī / yì ／yí)張漂亮的(de)圖片，它還應該是(shì)網站營銷力直觀的(de)傳達工具。還有很多企業做了(le／liǎo)網站後會更改替換首圖，效果往往不(bù)盡如人(rén)意。

　　所以(yǐ)和(hé / huò)大(dà)家聊聊網站制作首圖的(de)設計之(zhī)道(dào)， 有營銷力的(de)網頁首圖一(yī / yì ／yí)般由廣告語和(hé / huò)圖片組成，今天我們先從文案入手來(lái)展示首圖的(de)4個(gè)“套路”。

　　1、“熟悉先行”策略

　　熟悉先行，它決定了(le／liǎo)你的(de)用戶會不(bù)會往下讀。就(jiù)像好的(de)銷售員不(bù)會一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)單刀切入賣産品，他(tā)會先和(hé / huò)你唠唠家常，關切地(dì / de)問候基本情況。

　　網頁首圖也(yě)應該先從客戶熟悉的(de)事物說(shuō)起，将其引入一(yī / yì ／yí)個(gè)情境，再讓産品寄生在(zài)這(zhè)個(gè)熟悉的(de)情境中。

　　如上(shàng)圖的(de)“分答”的(de)網站首頁，用基本涵蓋了(le／liǎo)各領域的(de)名人(rén)如章子(zǐ)怡、汪峰等人(rén)作引子(zǐ)，從讀者熟悉的(de)地(dì / de)方切入。

　　2、“同行比較”策略

　　在(zài)撰寫首圖文案時(shí)可以(yǐ)應用到(dào)的(de)同行比較，人(rén)們願意花費盡可能少的(de)成本去獲得高的(de)收益或效率。具體的(de)利益賣點主要(yào / yāo)是(shì)由商業模式和(hé / huò)戰略決定的(de)，網頁首圖的(de)任務是(shì)強化賣點。

　　注：在(zài)應用“同行比較”策略時(shí)，盡量别直接點明競品名稱，以(yǐ)免惹來(lái)不(bù)必要(yào / yāo)的(de)危機公關，擺出(chū)事實但不(bù)針對人(rén)。

　　3、善用“信任背書”

　　百度爲(wéi / wèi)“莆田系”做了(le／liǎo)背書，這(zhè)是(shì)個(gè)負面案例，但不(bù)得不(bù)承認，“莆田系”把這(zhè)個(gè)背書利用到(dào)了(le／liǎo)。

　　因此，在(zài)撰寫網頁首圖廣告語時(shí)，如果有可能，盡量使用攀親策略，和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)些有知名度上(shàng)關系，如“被XX媒體報道(dào)”、“獲得XX投資機構投資”等等。

　　4、廣告文案技巧

　　深受高考作文毒害，不(bù)少産品在(zài)構思營銷文案時(shí)會寫出(chū)“極速的(de)操作體驗，流暢愉悅”、“信息管理”之(zhī)類正确的(de)廢話。

　　爲(wéi / wèi)什麽應該杜絕此類文案用語?“流暢”、“愉悅”這(zhè)類抽象形容詞沒有參考系，不(bù)能被量化，它們的(de)出(chū)現無法與讀者腦海中的(de)記憶建立連接，何談讓他(tā)們做出(chū)行動?

　　巧用數字可以(yǐ)解決這(zhè)個(gè)問題。“我們有過6億的(de)活躍用戶”就(jiù)比“我們有龐大(dà)的(de)活躍用戶數量”要(yào / yāo)有說(shuō)服力。

　　如上(shàng)圖：營銷型網站，“已幫助8200多家企業網絡營銷轉型”。

　　構建畫面感也(yě)是(shì)不(bù)錯的(de)手段。“音色純淨，給你純粹的(de)聽覺享受”不(bù)如說(shuō)“讓耳朵聽出(chū)演奏會的(de)感覺”。

　　另外提醒：在(zài)選詞時(shí)一(yī / yì ／yí)定不(bù)要(yào / yāo)觸碰廣告法違禁詞語!

　　結語：

　　網站制作首圖是(shì)整個(gè)設計中關鍵的(de)部分之(zhī)一(yī / yì ／yí)。提取産品賣點并梳理推銷邏輯的(de)先後順序，有意識地(dì / de)避開操作與文案上(shàng)的(de)“雷點”;同時(shí)結合選取素質高，有趣的(de)圖片，同網站的(de)内容結合起來(lái)。

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