在(zài)線營銷，是(shì)“聚”還是(shì)“分”

時(shí)間已經在(zài)21世紀跨過了(le／liǎo)将近10個(gè)年頭，網絡營銷市場在(zài)此期間增長迅速，而(ér)受衆資源的(de)瓜分也(yě)不(bù)再是(shì)簡單地(dì / de)隻受到(dào)某一(yī / yì ／yí)個(gè)或幾個(gè)大(dà)型網站的(de)壟斷。今後，在(zài)線營銷的(de)市場将呈現多元化的(de)趨勢：大(dà)衆的(de)媒體、分衆的(de)市場、聚衆的(de)營銷。

　　傳媒受衆概念的(de)發展從初的(de)大(dà)衆傳媒時(shí)代已經走過了(le／liǎo)分衆化時(shí)代。大(dà)衆傳媒時(shí)代滿足的(de)是(shì)大(dà)多數受衆基本、基層的(de)需求，目标性不(bù)明确。随着互聯網的(de)發展和(hé / huò)普及，受衆逐漸處于(yú)海量碎片式信息的(de)包圍中，分衆化概念應運而(ér)生，曾經風風火火的(de)細分受衆的(de)概念已經被衆多傳媒沿用。在(zài)經曆了(le／liǎo)分衆之(zhī)後，如何把受衆零散的(de)注意力集中起來(lái)，成爲(wéi / wèi)廣告主營銷戰略的(de)方向标，聚衆營銷的(de)概念由此誕生。

　　傳漾科技作爲(wéi / wèi)智能化數字營銷平台，通過領先的(de)技術優勢和(hé / huò)前瞻性的(de)營銷理念指導，力求深入貫徹“直達受衆”的(de)客戶需求，在(zài)結合互聯網行業發展的(de)大(dà)環境下，傳漾基于(yú)自身技術平台和(hé / huò)媒體平台的(de)雙重優勢，以(yǐ)三“聚”來(lái)實現聚衆營銷。

　　一(yī / yì ／yí)“聚”，前期網羅同類受衆

　　通過行爲(wéi / wèi)定向技術，網羅到(dào)興趣相近的(de)目标受衆。傳漾通過長期搜集和(hé / huò)跟蹤受衆的(de)網上(shàng)浏覽行爲(wéi / wèi)軌迹，研究受衆的(de)基本屬性、行爲(wéi / wèi)、興趣等，通過科學的(de)指标設置，對目标受衆進行分類，将有相同或相近興趣愛好的(de)受衆聚集在(zài)一(yī / yì ／yí)起，爲(wéi / wèi)廣告主的(de)投放做好了(le／liǎo)目标受衆的(de)前期搜集分類工作。

　　二“聚”，中期精準直達受衆

　　在(zài)“一(yī / yì ／yí)聚”基礎上(shàng)，傳漾充分利用所擁有的(de)800多家優質媒體資源，在(zài)所覆蓋的(de)媒體圈内，選取有針對性的(de)媒體進行組合投放，聚合有效媒體圈，提高産品和(hé / huò)受衆的(de)匹配度，成功聚集目标受衆的(de)注意力，讓廣告主的(de)網絡推廣活動能第一(yī / yì ／yí)時(shí)間直達受衆。

　　三“聚”，後期波紋式聚合受衆

　　在(zài)今年第七屆 Adworld2010 互動營銷世界大(dà)會上(shàng)，傳漾科技銷售副總裁劉毅代表傳漾首次提出(chū)波紋營銷的(de)概念。

　　波紋式的(de)傳播借助的(de)是(shì)深度受衆的(de)口碑傳播，使産品在(zài)短時(shí)間、大(dà)範圍内快速獲得關注，從而(ér)進一(yī / yì ／yí)步聚合目标受衆。現今的(de)互聯網是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)小衆聚集的(de)時(shí)代，衆多SNS社區、論壇、博客圈，聚集着各種興趣愛好的(de)網民群體。當一(yī / yì ／yí)個(gè)受到(dào)廣告深度影響的(de)受衆在(zài)體驗了(le／liǎo)該産品的(de)優越性之(zhī)後，到(dào)自己所在(zài)的(de)網絡社區内進行分享、推薦，更多的(de)相近興趣愛好者也(yě)體驗到(dào)了(le／liǎo)該産品的(de)優點，從而(ér)分享到(dào)更多的(de)網絡社區，讓更多的(de)人(rén)接觸到(dào)此産品，并引起興趣進行購買，這(zhè)就(jiù)是(shì)所謂的(de)波紋營銷。網絡的(de)快捷性和(hé / huò)便利性，成就(jiù)了(le／liǎo)在(zài)線營銷的(de)波紋式傳播，這(zhè)種情況下能夠聚集到(dào)更多的(de)目标受衆，并且有效地(dì / de)直達受衆。

　　當今的(de)互聯網營銷已經走到(dào)了(le／liǎo)全新的(de)時(shí)代，各種新的(de)模式和(hé / huò)概念層出(chū)不(bù)窮。而(ér)聚合受衆在(zài)當下的(de)網絡營銷中顯得尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。精準、有效、迅速地(dì / de)抓住更多目标受衆的(de)注意力是(shì)各路營銷者們絞盡腦汁想要(yào / yāo)達到(dào)的(de)目的(de)。傳漾通過三“聚”，環環相扣，在(zài)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間網羅到(dào)同類興趣的(de)受衆，再趁熱打鐵投放廣告直達受衆心裏，後通過波紋式傳播聚合更多受衆，使廣告主的(de)在(zài)線推廣深入人(rén)心、事半功倍。

　　網絡營銷正處在(zài)蓬勃發展期，未來(lái)的(de)各種新媒體及新的(de)營銷手段，都會給我們帶來(lái)前所未有的(de)全新體驗。但是(shì)，不(bù)管未來(lái)互聯網走到(dào)哪裏，網絡營銷如何發展，傳漾堅信，有效抓取目标受衆群，聚合受衆的(de)注意力是(shì)營銷領域永遠的(de)硬道(dào)理。

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