關鍵詞的(de)三種匹配及應用（一(yī / yì ／yí)）

Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和(hé / huò)精确匹配(有時(shí)候也(yě)叫完全匹配)，覆蓋面是(shì)廣泛大(dà)于(yú)詞組大(dà)于(yú)精确。

打個(gè)形象點的(de)比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之(zhī)後，捎邊帶角的(de)都能夠炸到(dào)，誰都跑不(bù)了(le／liǎo);詞組匹配像散彈槍，雖然打出(chū)去也(yě)很分散，但你被賦予了(le／liǎo)更多的(de)控制能力;最後的(de)精确匹配像狙擊步槍，它隻會命中所瞄準的(de)那個(gè)關鍵詞。

MSN 的(de)Adcenter和(hé / huò)Google Adwords一(yī / yì ／yí)樣，也(yě)是(shì)三種匹配形式，作用類似，(MSN的(de)操作界面……很麻煩，更改100個(gè)詞的(de)匹配形式就(jiù)要(yào / yāo)點個(gè)200，300次)，其它的(de)搜索營銷平台，Yahoo的(de)關鍵詞投放是(shì)兩種匹配形式，分Standard和(hé / huò)Advanced，Standard 和(hé / huò)Adwords中的(de)完全匹配類似，但更寬泛點，也(yě)包括這(zhè)個(gè)詞的(de)複數形式和(hé / huò)誤拼，Advanced 和(hé / huò)廣泛匹配類似。至于(yú)百度，和(hé / huò)Yahoo類似也(yě)是(shì)兩種匹配，隻不(bù)過做的(de)更爛，兩種匹配形式由是(shì)否開智能匹配控制，如果開了(le／liǎo)智能匹配，就(jiù)類似廣泛匹配，而(ér)如果沒有開，那就(jiù)是(shì)精确匹配，需要(yào / yāo)做大(dà)量的(de)長尾詞才能完成覆蓋(逼我們開智能)。總而(ér)言之(zhī)，Adwords的(de)關鍵詞匹配框架是(shì)最好的(de)。

Adwords的(de)默認匹配形式是(shì)廣泛匹配，也(yě)就(jiù)是(shì)可以(yǐ)讓我們花錢最多的(de)那種，去年曾經放出(chū)風來(lái)說(shuō)會以(yǐ)自動匹配來(lái)代替廣泛匹配做爲(wéi / wèi)默認匹配，當那天到(dào)來(lái)的(de)時(shí)候，大(dà)家記得小心就(jiù)是(shì)了(le／liǎo)。

下面我們分别對Adwords的(de)這(zhè)三種匹配形式做解析：

廣泛匹配

當使用廣泛匹配投放某個(gè)關鍵詞的(de)時(shí)候，用戶不(bù)論是(shì)搜索這(zhè)個(gè)關鍵詞，還是(shì)搜索包含這(zhè)個(gè)關鍵詞的(de)關鍵詞，還是(shì)這(zhè)個(gè)關鍵詞的(de)單複數形式、同義詞等相關變體，廣告都有可能被觸發。

什麽時(shí)候我們需要(yào / yāo)用到(dào)廣泛匹配呢?答案是(shì)賬戶投放初期或者關鍵詞的(de)利潤特别高的(de)時(shí)候，在(zài)賬戶投放初期，我們對可能的(de)關鍵詞表現缺乏把握，和(hé / huò)用戶可能搜索的(de)花樣繁多的(de)搜索詞彙相比，我們的(de)想象力和(hé / huò)經驗是(shì)非常貧乏的(de)，這(zhè)個(gè)時(shí)侯我們就(jiù)需要(yào / yāo)廣泛匹配去保證我們的(de)廣告覆蓋，你不(bù)需要(yào / yāo)編制詳盡的(de)關鍵詞列表，另外，如果這(zhè)個(gè)關鍵詞的(de)利潤特别高，你當然不(bù)希望放過任何一(yī / yì ／yí)個(gè)相關的(de)流量，這(zhè)時(shí)候，請使用廣泛匹配吧。

至于(yú)廣泛匹配的(de)缺點，首先是(shì)廣泛匹配狀态下，往往很難評判關鍵詞的(de)真實表現。在(zài)開廣泛匹配的(de)時(shí)候，我們一(yī / yì ／yí)般要(yào / yāo)求三種匹配形式都打開，爲(wéi / wèi)什麽呢，當三種匹配形式都打開時(shí)，可以(yǐ)在(zài)不(bù)改動覆蓋面(詞組和(hé / huò)精确匹配能覆蓋到(dào)的(de)，廣泛匹配也(yě)能覆蓋到(dào))的(de)前提下，獲得盡可能多的(de)數據，原來(lái)我們隻有一(yī / yì ／yí)條數據，現在(zài)有三條，你可以(yǐ)看到(dào)哪些是(shì)詞組來(lái)的(de)，哪些是(shì)完全匹配來(lái)的(de)，這(zhè)樣更方便我們做出(chū)營銷的(de)決策。

廣泛匹配的(de)第二個(gè)缺點是(shì)它的(de)匹配面是(shì)非常的(de)寬泛，以(yǐ)至于(yú)很難控制，搜索詞隻要(yào / yāo)和(hé / huò)你設置的(de)關鍵詞部分相符，廣告就(jiù)有可能被觸發，在(zài)有的(de)情況下，搜索詞和(hé / huò)設置的(de)關鍵詞完全不(bù)相符，風馬牛不(bù)相及，仍然可以(yǐ)觸發廣告，下面是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)例子(zǐ)。

我們這(zhè)個(gè)博客(adwordser.com)投放的(de)廣告，關鍵詞設定的(de)是(shì)adwords及相關長尾，現在(zài)我在(zài)Google 中搜索‘群’這(zhè)個(gè)詞，我們的(de)廣告出(chū)現了(le／liǎo)，如下圖：

我的(de)關鍵詞列表裏，沒有任何和(hé / huò)群相關的(de)内容，這(zhè)種現象是(shì)怎麽出(chū)現的(de)呢，是(shì)因爲(wéi / wèi)我在(zài)搜索群之(zhī)前，搜索過一(yī / yì ／yí)次adwords，Google 會根據前後搜索的(de)相關性顯示廣告，當然，這(zhè)次廣告的(de)展示當然會算到(dào)廣泛匹配裏。

這(zhè)種現象我們當然可以(yǐ)用搜索的(de)智能化來(lái)解釋，但有的(de)時(shí)候它真的(de)很武斷。

詞組匹配

當用戶搜索詞包含了(le／liǎo)我們設定的(de)關鍵詞的(de)時(shí)候，廣告就(jiù)會顯示，這(zhè)裏要(yào / yāo)注意的(de)一(yī / yì ／yí)點是(shì)，關鍵詞中各個(gè)詞(如果包含多個(gè)詞的(de)話)順序是(shì)要(yào / yāo)求一(yī / yì ／yí)緻的(de)，如果這(zhè)個(gè)順序發生了(le／liǎo)改變，就(jiù)不(bù)會觸發廣告。

詞組匹配是(shì)我最喜歡使用的(de)匹配形式，相對于(yú)精确匹配，它的(de)覆蓋面更加寬泛，相對于(yú)廣泛匹配，則有着更強的(de)控制力。

如果說(shuō)有一(yī / yì ／yí)種匹配形式可以(yǐ)在(zài)賬戶中單獨使用而(ér)不(bù)需要(yào / yāo)其它匹配形式相配合，那就(jiù)是(shì)詞組匹配。

詞組匹配的(de)符号是(shì)”"

精确匹配

精确匹配是(shì)當用戶的(de)搜素詞和(hé / huò)你設定的(de)關鍵詞完全一(yī / yì ／yí)樣的(de)時(shí)候，廣告才會展示。

精确匹配是(shì)匹配形式的(de)另外一(yī / yì ／yí)個(gè)極端，如果你完全隻使用精确匹配(真是(shì)個(gè)控制狂)，那麽你需要(yào / yāo)做相當相當多的(de)長尾才能保證覆蓋，關于(yú)長尾詞的(de)制作，我會在(zài)我的(de)關鍵詞策略十步曲裏做詳細的(de)解釋，這(zhè)裏就(jiù)不(bù)多說(shuō)了(le／liǎo)，記住很麻煩就(jiù)是(shì)了(le／liǎo)。并且即使做了(le／liǎo)很多的(de)長尾，我們也(yě)永遠無法完全羅列用戶用以(yǐ)搜索我們産品和(hé / huò)服務的(de)詞彙，所以(yǐ)損失一(yī / yì ／yí)部分潛在(zài)的(de)購買者是(shì)必然的(de)。

精确匹配的(de)符号是(shì)[]

先寫這(zhè)麽多，下篇日志我們再講否定關鍵詞和(hé / huò)嵌入式匹配。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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