談談廣告語言的(de)定位 關于(yú)影響力和(hé / huò)藝術性

在(zài)當今社會無論是(shì)服務行業還是(shì)産品行業都在(zài)快速發展，在(zài)發展過程中勢必會涉及到(dào)競争，而(ér)最終競争的(de)是(shì)客戶的(de)消費群體量，那麽要(yào / yāo)想得到(dào)更明顯的(de)效果就(jiù)要(yào / yāo)考慮到(dào)營銷競争，那麽在(zài)營銷競争中，最常會用到(dào)的(de)就(jiù)是(shì)硬性廣告，而(ér)任何一(yī / yì ／yí)種硬性廣告都會涉及到(dào)“廣告語”，那麽如何爲(wéi / wèi)産品标配準确的(de)，合适的(de)，有影響力的(de)廣告語呢？下面我們逐步分析：

一(yī / yì ／yí)：什麽是(shì)廣告語

什麽是(shì)廣告語？廣告語它可以(yǐ)精辟概括的(de)說(shuō)出(chū)其産品性，廣告語可以(yǐ)突出(chū)産品的(de)優勢性，廣告語可以(yǐ)說(shuō)出(chū)其産品的(de)與衆不(bù)同性，廣告語更可以(yǐ)引導消費者的(de)觀念及品牌烙印。

好的(de)産品配上(shàng)好的(de)廣告語将是(shì)如虎添翼，相反再好的(de)産品如果沒有得到(dào)合理的(de)，通過廣告語去正确的(de)引導消費者，那麽後果将是(shì)降低産品的(de)知名度及擴張度。

二：廣告語的(de)責任

廣告語的(de)責任概之(zhī)即爲(wéi / wèi)它能輔助其産品做些什麽？廣告語應該言簡意駭的(de)概括其産品性，即您的(de)産品是(shì)什麽？它可以(yǐ)讓客戶群體第一(yī / yì ／yí)印象知道(dào)您的(de)産品是(shì)什麽？當然您也(yě)可以(yǐ)說(shuō)，有好多産品的(de)營銷廣告語都是(shì)含糊模詞，以(yǐ)給人(rén)的(de)第一(yī / yì ／yí)印象是(shì)懸念，最後拉動客戶去深入了(le／liǎo)解，我不(bù)否認這(zhè)種方式，但就(jiù)我個(gè)人(rén)意見無論是(shì)硬性的(de)廣告語産品介紹，還是(shì)軟性的(de)廣告語産品介紹，還是(shì)要(yào / yāo)說(shuō)明您的(de)産品是(shì)什麽，必竟不(bù)是(shì)每一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)都是(shì)天才。在(zài)這(zhè)裏舉一(yī / yì ／yí)個(gè)小例子(zǐ)：最近公交巴士媒體在(zài)黃金時(shí)間經常播出(chū)一(yī / yì ／yí)則廣告，片初一(yī / yì ／yí)個(gè)卡通小男孩清晨起床，然後開始鍛煉，又來(lái)到(dào)遊樂場，可謂畫面動畫效果堪稱一(yī / yì ／yí)絕，當我第一(yī / yì ／yí)次觀看這(zhè)則廣告時(shí)，我曾以(yǐ)爲(wéi / wèi)是(shì)動畫片，而(ér)到(dào)廣告最後一(yī / yì ／yí)瞬間，小男孩舉起一(yī / yì ／yí)個(gè)小瓶子(zǐ)，說(shuō)出(chū)四個(gè)字：“快樂成長”，也(yě)許說(shuō)到(dào)這(zhè)裏大(dà)家還不(bù)知道(dào)是(shì)什麽廣告，其實是(shì)一(yī / yì ／yí)則少兒維生素類廣告，總之(zhī)這(zhè)類廣告給我的(de)感覺就(jiù)是(shì)用戶如果稍有不(bù)認真，真不(bù)知道(dào)它是(shì)什麽廣告，真不(bù)知道(dào)它要(yào / yāo)告訴我們什麽？

總之(zhī)廣告語一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)告訴您的(de)消費群體它是(shì)什麽？而(ér)具體它可以(yǐ)幫您做什麽？它的(de)優勢有哪些？它有什麽與衆不(bù)同？這(zhè)不(bù)是(shì)廣告語所要(yào / yāo)擔負的(de)責任。

概之(zhī)廣告語所要(yào / yāo)擔負的(de)職責主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)：

1：衆多産品中具有搶眼度（即搶占用戶的(de)第一(yī / yì ／yí)視覺）

2：有形或無形中突出(chū)産品（即讓用戶知道(dào)您的(de)産品是(shì)什麽）

三：廣告語的(de)禁忌

随着社會的(de)不(bù)斷進步，目前的(de)廣告形式可謂是(shì)無花八門，當然廣告的(de)内容表現方式也(yě)是(shì)參差不(bù)齊，但大(dà)部分廣告全是(shì)在(zài)圍饒着自身的(de)産品基礎上(shàng)，進行誇誇其談，主要(yào / yāo)形式表現在(zài)産品的(de)優勢，産品的(de)特點，還會做出(chū)種種不(bù)同的(de)權威認證。如果說(shuō)您的(de)産品已經是(shì)知名品牌，并且已經有一(yī / yì ／yí)定的(de)市場影響力度，那麽你可以(yǐ)毫不(bù)猶豫說(shuō)出(chū)産品的(de)好。因爲(wéi / wèi)現在(zài)的(de)工作隻是(shì)繼續維持産品的(de)市場形象，那麽反之(zhī)如果其産品正在(zài)上(shàng)市初期，需要(yào / yāo)做的(de)更多工作則是(shì)引導，而(ér)并非自褒，我們可以(yǐ)分析，随着當前廣告的(de)增多，絕大(dà)部分的(de)人(rén)面對廣告所産生的(de)都是(shì)警惕和(hé / huò)逆反心理。

所以(yǐ)我們在(zài)廣告語的(de)定位上(shàng)，在(zài)引導與自褒的(de)尺度上(shàng)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)把握好，這(zhè)樣才會事半功倍。

四：廣告語的(de)提倡

在(zài)廣告語的(de)定位時(shí)，個(gè)人(rén)認爲(wéi / wèi)還是(shì)提倡要(yào / yāo)以(yǐ)引導爲(wéi / wèi)主，逐步調動用戶群體的(de)關注度，最後導緻其深入了(le／liǎo)解和(hé / huò)品牌形象烙印。可能此時(shí)您會問，短短一(yī / yì ／yí)兩句話能起到(dào)這(zhè)麽多的(de)作用嗎？在(zài)這(zhè)裏我可以(yǐ)給您分析就(jiù)我平時(shí)觀察到(dào)的(de)一(yī / yì ／yí)則廣告案例，首先在(zài)這(zhè)裏知名廣告語我不(bù)想做更多評論，其次本人(rén)一(yī / yì ／yí)切評論僅代表個(gè)人(rén)觀點，切無任何營銷意義，如您認爲(wéi / wèi)是(shì)軟文，請您馬上(shàng)點IE右上(shàng)角的(de)X。

例子(zǐ) ［公交車站框架媒體廣告］

車子(zǐ)快要(yào / yāo)來(lái)了(le／liǎo)，請您耐心等待。。.。。《此句話爲(wéi / wèi)第一(yī / yì ／yí)行，大(dà)字号》

車子(zǐ)慢了(le／liǎo)我們可以(yǐ)等，那麽好的(de)房子(zǐ)呢？《此句話爲(wéi / wèi)第二句，小字号》

分析：首先它很明顯突出(chū)了(le／liǎo)是(shì)樓盤廣告，其次它并沒有說(shuō)明是(shì)什麽樓盤，最後也(yě)沒有說(shuō)樓盤的(de)種種優勢特點，而(ér)對于(yú)客戶群體，它留下了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)很大(dà)的(de)懸念，那麽面對具有購房欲的(de)用戶群體，他(tā)們此時(shí)會想什麽呢？會不(bù)會打個(gè)電話咨詢一(yī / yì ／yí)下呢？所以(yǐ)此則廣告在(zài)消費群體内心引導過程中把握的(de)很有尺度。

最後說(shuō)明，無論任何媒體，我們在(zài)廣告語的(de)定位上(shàng)可能會遵循更多的(de)原則性問題，但就(jiù)我個(gè)人(rén)意見而(ér)言，影響力仍舊要(yào / yāo)排到(dào)第一(yī / yì ／yí)，必竟我們想要(yào / yāo)的(de)結果是(shì)廣告後的(de)效果，而(ér)不(bù)是(shì)攀比廣告的(de)藝術性。

僅以(yǐ)此文獻給網絡媒體的(de)朋友們。

作者網站：www.af360.com

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