掀起營銷的(de)紅蓋頭 垂直頻道(dào)迎娶品牌廣告

核心提示：數據顯示，網絡品牌廣告主數量在(zài)不(bù)斷增加，廣告主數量由08年10月的(de)2586個(gè)增長至11月的(de)2758個(gè)，新增廣告主349家，增幅達6.7%。

在(zài)全球經濟還處于(yú)一(yī / yì ／yí)片冰冷之(zhī)際，互聯網廣告領域卻出(chū)現了(le／liǎo)另一(yī / yì ／yí)番場景。根據艾瑞iAdTracker最新數據顯示，網絡品牌廣告主數量在(zài)不(bù)斷增加，廣告主數量由08年10月的(de)2586個(gè)增長至11月的(de)2758個(gè)，新增廣告主349家，增幅達6.7%。12月份及新年的(de)到(dào)來(lái)，又引發了(le／liǎo)新一(yī / yì ／yí)輪網絡廣告投放的(de)高潮，在(zài)不(bù)景氣的(de)大(dà)環境下，廣告主的(de)重視和(hé / huò)關注，讓網絡廣告過上(shàng)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)暖冬。

精準定向成“彩禮”

新經濟環境下，互聯網營銷相較于(yú)傳統營銷模式，優勢更爲(wéi / wèi)凸顯。無區域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的(de)數據和(hé / huò)高性價比的(de)傳播效果，讓互聯網營銷更多的(de)得到(dào)了(le／liǎo)企業和(hé / huò)品牌的(de)青睐。而(ér)目前網絡媒體經過多年沉澱和(hé / huò)積累，已經擁有了(le／liǎo)強大(dà)的(de)渠道(dào)及資源優勢，可以(yǐ)做到(dào)非常嚴謹和(hé / huò)完善的(de)技術支持，并提供豐富的(de)投放策略和(hé / huò)創意服務。

企業和(hé / huò)品牌在(zài)随着網絡媒體和(hé / huò)用戶一(yī / yì ／yí)起成長。随着媒體的(de)碎片化和(hé / huò)用戶興趣及行爲(wéi / wèi)的(de)分散化、個(gè)性化，網絡營銷的(de)方向也(yě)在(zài)發生着巨大(dà)的(de)改變，傳統大(dà)而(ér)廣的(de)投放方式開始失去往日的(de)光芒，用戶需求和(hé / huò)體驗成了(le／liǎo)企業品牌推廣所要(yào / yāo)努力的(de)方向。從趨勢上(shàng)來(lái)看，強調廣告投放定向化和(hé / huò)精準化的(de)垂直頻道(dào)無疑是(shì)這(zhè)一(yī / yì ／yí)潮流的(de)引領者，而(ér)這(zhè)也(yě)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)垂直頻道(dào)打動企業品牌廣告的(de)重頭“彩禮”。

垂直頻道(dào)忙活“娶親”

定向化和(hé / huò)精準化，并不(bù)是(shì)垂直頻道(dào)的(de)唯一(yī / yì ／yí)優勢。這(zhè)些垂直頻道(dào)主要(yào / yāo)依托于(yú)地(dì / de)方信息港、地(dì / de)方門戶及某些垂直媒體平台，經過多年的(de)精耕細作，在(zài)影響力、區域資源和(hé / huò)整合性營銷上(shàng)的(de)優勢明顯。垂直頻道(dào)最閃亮的(de)價值是(shì)可以(yǐ)幫助企業和(hé / huò)品牌廣告覆蓋地(dì / de)方市場中的(de)中高端用戶，這(zhè)些用戶多來(lái)自于(yú)政府機關、公司白領、時(shí)尚達人(rén)、商業人(rén)士或SOHO一(yī / yì ／yí)族，是(shì)地(dì / de)方信息港、地(dì / de)方門戶及垂直頻道(dào)的(de)核心人(rén)群。這(zhè)些用戶基數龐大(dà)，活躍度和(hé / huò)消費水平比較高，掌握着很強的(de)區域話語權，是(shì)市場潮流的(de)引領者，這(zhè)對于(yú)企業品牌來(lái)說(shuō)有着極爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)營銷價值。

營造氛圍，提升實力，垂直頻道(dào)也(yě)在(zài)爲(wéi / wèi)“迎娶”企業品牌廣告做着積極的(de)努力。很多地(dì / de)方信息港、地(dì / de)方門戶的(de)垂直頻道(dào)都開辟出(chū)黃金廣告位置和(hé / huò)資源，聯合并融入具有全國(guó)影響力和(hé / huò)發布能力的(de)垂直媒體平台，借助他(tā)們的(de)品牌知名度和(hé / huò)技術能力，通過對用戶行爲(wéi / wèi)的(de)分析和(hé / huò)定向，對品牌傳播範圍的(de)地(dì / de)域定向，以(yǐ)及對目标用戶活躍周期的(de)時(shí)間定向，爲(wéi / wèi)企業品牌提供差異化的(de)廣告定向投放。由于(yú)垂直頻道(dào)在(zài)區域市場覆蓋的(de)廣泛性和(hé / huò)用戶的(de)不(bù)重合度都非常高，這(zhè)種垂直頻道(dào)資源在(zài)整合之(zhī)後的(de)實力也(yě)令業界專家及意識超前的(de)企業頗爲(wéi / wèi)看好，IT巨頭Intel通過垂直頻道(dào)整合平台進行的(de)全國(guó)性投放就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)例證。

品牌廣告含羞“過門”

在(zài)經濟危機的(de)影響下，對于(yú)需要(yào / yāo)找米下鍋的(de)企業來(lái)說(shuō)，往昔一(yī / yì ／yí)二線城市的(de)品牌宣傳競争隻能成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種輝煌的(de)記憶。在(zài)練好内功的(de)同時(shí)，傳統營銷的(de)高昂成本需要(yào / yāo)降低、營銷渠道(dào)需要(yào / yāo)下沉，營銷思路和(hé / huò)營銷方式需要(yào / yāo)轉變，這(zhè)就(jiù)給了(le／liǎo)營銷效果更好、性價比更高的(de)互聯網營銷提供了(le／liǎo)廣闊的(de)發揮空間。

在(zài)地(dì / de)域市場中，由于(yú)企業品牌和(hé / huò)産品特性、用戶特性和(hé / huò)網絡媒體特性都不(bù)盡相同，因此企業品牌對于(yú)地(dì / de)方信息港和(hé / huò)地(dì / de)方門戶的(de)垂直頻道(dào)資源興趣更爲(wéi / wèi)濃厚。在(zài)競争不(bù)飽和(hé / huò)的(de)情況下，垂直的(de)便利性和(hé / huò)低成本特質、快速增長的(de)網民數量、區域中高端消費群體話語權和(hé / huò)垂直頻道(dào)的(de)影響力，都爲(wéi / wèi)企業品牌廣告的(de)切入提供了(le／liǎo)先發優勢，也(yě)讓企業品牌看到(dào)了(le／liǎo)更多的(de)勝出(chū)機會和(hé / huò)對地(dì / de)方市場的(de)控制。由此，一(yī / yì ／yí)些大(dà)的(de)企業品牌開始聯合全國(guó)性的(de)垂直頻道(dào)資源整合平台，進行品牌廣告的(de)精準化和(hé / huò)定向化投放嘗試，而(ér)這(zhè)一(yī / yì ／yí)動向對于(yú)中小品牌來(lái)說(shuō)也(yě)有着積極的(de)借鑒意義。

如果說(shuō)精準化定向化是(shì)彩禮，垂直頻道(dào)是(shì)娶親者，品牌廣告是(shì)新娘子(zǐ)，那麽，垂直頻道(dào)資源的(de)整合平台則就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)折不(bù)扣的(de)媒婆。

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