SNS平台的(de)廣告推廣竅門 提升用戶的(de)黏性

今天在(zài)《未來(lái)是(shì)濕的(de)》書裏看到(dào)一(yī / yì ／yí)段很精彩的(de)話。

“群體能夠施加一(yī / yì ／yí)種迥異于(yú)個(gè)體的(de)力量。共享的(de)認識使得本來(lái)互不(bù)協調的(de)群體開始以(yǐ)更快的(de)速度和(hé / huò)更有效的(de)方式共同工作。這(zhè)種社會認識存在(zài)三個(gè)層面：一(yī / yì ／yí)是(shì)每個(gè)人(rén)都知道(dào)某件事情；二是(shì)每個(gè)人(rén)都清楚别人(rén)也(yě)知道(dào)這(zhè)件事；三是(shì)每個(gè)人(rén)都知道(dào)，别人(rén)也(yě)知道(dào)這(zhè)件事情是(shì)人(rén)人(rén)都清楚的(de)。這(zhè)種共享的(de)認識構成真正的(de)公共行動的(de)必要(yào / yāo)每一(yī / yì ／yí)步。”

所以(yǐ)，我忽然想到(dào)了(le／liǎo)SNS的(de)平台，與一(yī / yì ／yí)般的(de)網站的(de)推廣的(de)最大(dà)不(bù)同。就(jiù)在(zài)于(yú)SNS平台可以(yǐ)很好的(de)體現上(shàng)述三個(gè)層面。普通的(de)網站平台上(shàng)，你可以(yǐ)看到(dào)新聞或活動，但你感覺不(bù)到(dào)其他(tā)人(rén)的(de)身影。而(ér)在(zài)類似開心網這(zhè)樣的(de)平台上(shàng)，你可以(yǐ)感受到(dào)原來(lái)有這(zhè)麽多其他(tā)人(rén)也(yě)浏覽過該網站。每個(gè)來(lái)過的(de)人(rén)都會留下頭像或留言。

同時(shí)，SNS平台上(shàng)，隻要(yào / yāo)用戶參與了(le／liǎo)平台的(de)某個(gè)活動，在(zài)他(tā)的(de)個(gè)人(rén)中心上(shàng)就(jiù)會出(chū)現這(zhè)個(gè)“動作”。這(zhè)樣他(tā)的(de)其他(tā)朋友就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)這(zhè)個(gè)“動作”，吸引他(tā)的(de)朋友也(yě)點擊進入到(dào)活動的(de)平台，參與該活動。當然，平台也(yě)可以(yǐ)設置個(gè)按紐，鼓勵他(tā)将活動信息發送給他(tā)的(de)好朋友（例如開心網上(shàng)的(de)所有朋友），就(jiù)能夠獲得積分。這(zhè)樣他(tā)的(de)朋友的(de)用戶中心都能接受到(dào)這(zhè)條短消息。可以(yǐ)快速的(de)形成病毒傳播。

所以(yǐ)，網站開發中，在(zài)網站的(de)頁面上(shàng)可以(yǐ)增加“最近來(lái)訪”的(de)用戶頭像，體現人(rén)氣；同時(shí)在(zài)個(gè)人(rén)用戶中心裏，增加“最近來(lái)訪”、“關注他(tā)的(de)人(rén)”和(hé / huò)“留言”等版塊，形成互動的(de)社區氛圍。就(jiù)像我們會很好奇訪問自己博客的(de)人(rén)，并且通常會回訪一(yī / yì ／yí)樣，增加這(zhè)些互相的(de)環節，就(jiù)可以(yǐ)大(dà)大(dà)的(de)提升用戶的(de)黏性，并提高用戶的(de)活躍度，鞏固社區的(de)氛圍。

其實，未必是(shì)SNS平台，在(zài)普通的(de)網站上(shàng)，都可以(yǐ)添加類似的(de)功能。不(bù)信，你也(yě)試試看！

（作者：宋安）

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