網絡營銷顧問目前在(zài)使用的(de)幾種防作弊方式

小偷和(hé / huò)騙子(zǐ)都是(shì)另人(rén)可惡的(de)，但生活中又是(shì)客觀存在(zài)，作弊和(hé / huò)欺騙點擊也(yě)同樣另人(rén)可惡，但又防不(bù)甚防。

杜絕是(shì)不(bù)可能的(de)，而(ér)防止是(shì)我們所有廣告人(rén)的(de)一(yī / yì ／yí)種責任。以(yǐ)下是(shì)賈思軍網絡營銷顧問目前在(zài)使用的(de)幾種防作弊方式，希望給每個(gè)網絡營銷者帶來(lái)一(yī / yì ／yí)點有用的(de)幫助。

1、 IP防止作弊：一(yī / yì ／yí)般計費方式是(shì)按照24小時(shí)内唯一(yī / yì ／yí)IP，可以(yǐ)将每個(gè)IP記入數據庫，當下一(yī / yì ／yí)個(gè)訪問IP與數據庫已存在(zài)的(de)IP相同時(shí)，則不(bù)計費。現在(zài)上(shàng)網一(yī / yì ／yí)般是(shì)動态IP，作弊者通過撥号器上(shàng)下線來(lái)實現改變IP地(dì / de)址，你可以(yǐ)通過C段IP來(lái)辨别，如大(dà)量出(chū)現218.175.11.x這(zhè)種相同C段的(de)IP号，則可能作弊。可以(yǐ)通過IP加密提交，然後由接收端進行解密記錄入庫，可以(yǐ)杜絕采用模拟提交數據的(de)作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊：當你訪問過一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面時(shí)，COOKIE并會記錄，當你下一(yī / yì ／yí)次訪問該頁面時(shí)，并會提交一(yī / yì ／yí)個(gè)相同COOKIES參數，你可以(yǐ)判斷重複的(de)不(bù)計費。這(zhè)種方式的(de)缺陷是(shì)很容易改變物理信息進行作弊，比如通過INTERNET選項清空COOKIES。

3、 點擊比率上(shàng)線設置：平均點擊率從99年的(de)5%下降到(dào)了(le／liǎo)1%以(yǐ)内，當然其中還需要(yào / yāo)廣告面向對象與頁面的(de)訪問者的(de)交叉率，越高則表示該頁面與廣告的(de)關聯度越大(dà)，點擊率越高。目前富媒體廣告的(de)點擊率在(zài)2%至5%，普通圖片點擊在(zài)0.1%至1%，與圖片的(de)創意有關，可以(yǐ)設置當點擊率超過一(yī / yì ／yí)定的(de)百分率提示可能作弊行爲(wéi / wèi)（易特聯盟設置在(zài)8%）。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提高點擊率，最常見的(de)創意方式是(shì)模拟WINDOWS系統提示、模拟關閉按鈕以(yǐ)及美女激情誘惑性圖片。

4、 結合ALEXA數據防止作弊：ALEXA雖然不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)标準，但卻是(shì)極好的(de)參考工具，當一(yī / yì ／yí)個(gè)ALEXA數值很大(dà)的(de)站點卻做了(le／liǎo)很高的(de)點擊量，就(jiù)産生疑問了(le／liǎo)，流量從何而(ér)來(lái)？

5、 來(lái)源統計防止作弊：1、記錄該點擊的(de)來(lái)路頁面，即廣告放置頁面的(de)地(dì / de)址，可以(yǐ)人(rén)工巡查廣告放置是(shì)否正确，查看旁邊是(shì)否有引導性不(bù)良語句。2、記錄放置廣告頁面的(de)來(lái)路，每個(gè)站點的(de)搜索引擎來(lái)路總是(shì)占據很大(dà)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)比例，如果該頁面沒有來(lái)路，可以(yǐ)判斷這(zhè)個(gè)頁面的(de)流量非連接流量，可以(yǐ)通過兩種途徑獲得，一(yī / yì ／yí)、浏覽器直接訪問或者收藏夾訪問；二、彈窗流量沒有來(lái)路統計，也(yě)有可能是(shì)目前流行的(de)流氓插件彈窗。該種方式也(yě)可以(yǐ)查詢到(dào)有些站長将廣告代碼放置在(zài)IFRAME裏的(de)最終頁面。

6、 通過唯一(yī / yì ／yí)參數防止作弊：網卡MAC物理地(dì / de)址、硬盤序列号，通過該類軟硬件信息生成機器碼。這(zhè)種方式的(de)缺點是(shì)很難在(zài)WEB上(shàng)應用，适合軟件營銷的(de)防作弊方式。

7、 時(shí)間順差防止作弊：當你打開一(yī / yì ／yí)個(gè)有廣告的(de)頁面時(shí)，一(yī / yì ／yí)般情況下不(bù)可能瞬間點擊廣告，因爲(wéi / wèi)每個(gè)廣告都由印象轉變爲(wéi / wèi)關注，再轉變成點擊行動，你可以(yǐ)設置當訪問者打開網站頁面幾秒内點擊廣告爲(wéi / wèi)作弊行爲(wéi / wèi)（易特聯盟設置爲(wéi / wèi)3秒内提供參考）。當幾次廣告點擊的(de)時(shí)間差完全一(yī / yì ／yí)緻時(shí)，也(yě)可以(yǐ)判斷爲(wéi / wèi)機器人(rén)點擊行爲(wéi / wèi)。當你打開一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告，在(zài)幾秒内立即關閉（易特聯盟設置爲(wéi / wèi)2秒提供參考），也(yě)可以(yǐ)判斷爲(wéi / wèi)無效點擊。

8、 鼠标值：1、顯示屏幕上(shàng)的(de)每個(gè)點都具有一(yī / yì ／yí)個(gè)坐标值，當你在(zài)某個(gè)點按下鼠标時(shí)，都會有一(yī / yì ／yí)個(gè)坐标值，當采用機器人(rén)點擊時(shí)，爲(wéi / wèi)同一(yī / yì ／yí)個(gè)鼠标值，可以(yǐ)隻記一(yī / yì ／yí)次點擊。2、每次點擊都會産生鼠标的(de)KEYUP 和(hé / huò)KEYDOWN的(de)行爲(wéi / wèi)，如果未能捕獲到(dào)這(zhè)個(gè)值，可能是(shì)模拟數據提交。

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