試用 Google AdWords 新界面

據 Inside AdWords 消息：AdWords 新界面從2008年11月開始在(zài)美國(guó)進行小範圍測試，現在(zài)開始開放給更多的(de) AdWords 用戶使用。

登錄我的(de) AdWords 賬戶，發現新界面在(zài)中國(guó)也(yě)已可以(yǐ)使用。出(chū)于(yú)對用戶接受度的(de)擔心，Google 一(yī / yì ／yí)直在(zài)強調 AdWords 的(de)基本結構并沒有改變，廣告系列、廣告組、廣告、預算、結算和(hé / huò)質量得分等内容依然如故，發生變化的(de)隻是(shì)界面，也(yě)就(jiù)是(shì) AdWords 用戶查看和(hé / huò)修改帳戶内容的(de)方式。

一(yī / yì ／yí)、新界面主要(yào / yāo)亮點

AdWords 幫助中心給出(chū)了(le／liǎo)新界面的(de)新功能清單(更詳細的(de)見英文 PDF 文檔：Changes Overview)，經過簡單試用，我覺得新界面相比舊界面主要(yào / yāo)亮點有：

1、更清晰的(de)賬戶導航

帳戶樹狀視圖：位于(yú)頁面左側(見第一(yī / yì ／yí)張圖左側)，讓用戶可以(yǐ)在(zài)各個(gè)廣告系列的(de)各層級間自由切換，而(ér)不(bù)需要(yào / yāo)像以(yǐ)前那樣爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進入不(bù)同的(de)廣告系列的(de)不(bù)同層級每次都要(yào / yāo)先回到(dào)廣告系列摘要(yào / yāo)頁，提高了(le／liǎo)效率。

2、更直觀的(de)效果監測

廣告物料總覽：利用這(zhè)種新的(de)"總覽"視圖(見第一(yī / yì ／yí)張圖主體部分)，用戶可以(yǐ)在(zài)同一(yī / yì ／yí)個(gè)位置查看和(hé / huò)修改整個(gè)廣告系列中的(de)所有關鍵字、展示位置或廣告，而(ér)不(bù)必逐個(gè)打開相應廣告組來(lái)查找和(hé / huò)更改它們。

過濾器：總覽時(shí)可以(yǐ)通過過濾器設定某個(gè)阈值進行過濾(類似Excel的(de)篩選功能)，讓用戶可以(yǐ)将有限的(de)精力聚焦到(dào)更值得關注的(de)廣告物料上(shàng)。

集成的(de)效果報告：在(zài)總覽各個(gè)層級物料時(shí)，可以(yǐ)直接看到(dào)相應的(de)廣告效果變化趨勢圖(見第一(yī / yì ／yí)張圖趨勢圖部分，類似 Google Analytics)，對效果能立刻有直觀的(de)了(le／liǎo)解。特别值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)：

在(zài)“關鍵詞”标簽下，可以(yǐ)直接查看每個(gè)關鍵詞的(de)用戶搜索報告(Show Query Report)，然後可以(yǐ)直接添加合适的(de)搜索詞爲(wéi / wèi)關鍵詞，不(bù)好的(de)搜索詞爲(wéi / wèi)否定關鍵詞。

類似的(de)，在(zài)新增的(de)“投放網絡”(代替老的(de)“展示位置”)标簽下，可以(yǐ)直接查看每個(gè)展示位置的(de)網址效果報告，然後可以(yǐ)直接添加合适的(de)網址爲(wéi / wèi)展示位置，排除不(bù)好的(de)網址。

3、更便捷的(de)物料管理

新的(de)廣告制作流程：用戶建好廣告系列和(hé / huò)廣告組之(zhī)後，可以(yǐ)按任意順序進行添加關鍵字、制作廣告和(hé / huò)設置出(chū)價等操作，而(ér)不(bù)需要(yào / yāo)像以(yǐ)前那樣按特定順序按部就(jiù)班地(dì / de)完成一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告方案的(de)制作，提高了(le／liǎo)廣告制作的(de)靈活性。

快速修改：讓用戶不(bù)必再跳轉到(dào)其他(tā)頁面，而(ér)是(shì)在(zài)各個(gè)頁面上(shàng)直接通過浮出(chū)層直接修改廣告、關鍵字、展示位置和(hé / huò)出(chū)價。 隻需将鼠标懸停在(zài)某行上(shàng)方，可修改的(de)字段就(jiù)會顯示出(chū)來(lái)，提高了(le／liǎo)效率。

複制/移動：總覽時(shí)通過“複制/移動”按鈕在(zài)廣告系列之(zhī)間複制和(hé / huò)移動關鍵字、展示位置和(hé / huò)廣告組，而(ér)不(bù)用退出(chū)廣告系列管理界面，方便優化賬戶結構。

二、新界面不(bù)足之(zhī)處

雖然新界面确實使得 AdWords 的(de)廣告管理和(hé / huò)優化變得更清晰、更直觀并且更便捷，但是(shì)我在(zài)使用過程中也(yě)遇到(dào)些問題：

新界面加載時(shí)比較慢，IE7 下甚至一(yī / yì ／yí)直出(chū)不(bù)來(lái)，可能剛開始使用要(yào / yāo)加載緩存的(de)緣故

整個(gè)界面上(shàng)整合了(le／liǎo)大(dà)量的(de)導航、圖表、廣告物料、幫助問題等内容，讓人(rén)有些抓不(bù)住重點

頁面感覺過于(yú)寬了(le／liǎo)，1024×768下總覽時(shí)看不(bù)到(dào)全部内容，老得用水平滾動欄，也(yě)挺麻煩

三、小結

瑕不(bù)掩瑜，正在(zài)不(bù)斷地(dì / de)改進已發現問題的(de)AdWords 新界面将來(lái)正式發布後，對廣大(dà)廣告主尤其是(shì)那些擁有大(dà)量物料的(de)廣告主提高搜索營銷的(de)效率和(hé / huò)效果會有很大(dà)的(de)幫助。

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