傳統網絡營銷和(hé / huò)社會化媒體營銷有什麽區别？

這(zhè)幾年，做網絡營銷的(de)人(rén)群，我相信應該是(shì)很慌張的(de)。

網絡随着用戶喜好，和(hé / huò)網絡自身的(de)變革，讓我們很多人(rén)覺得迷茫，摸不(bù)清思緒。企業動辄花費上(shàng)千萬在(zài)各大(dà)門戶投放的(de)華麗廣告，也(yě)都失去了(le／liǎo)用處沒有轉化率。面對這(zhè)上(shàng)千萬的(de)花費，雖然覆蓋人(rén)群很大(dà)，可是(shì)真正能夠轉化的(de)有效用戶少之(zhī)又少。随着近些年網絡媒體社會化屬性的(de)增強，人(rén)們意識到(dào)，廣告投放需要(yào / yāo)理性看待，不(bù)是(shì)追求廣告效果和(hé / huò)覆蓋面，更應該注重的(de)是(shì)轉化，不(bù)能被假數據蒙蔽。
那麽傳統的(de)網絡營銷和(hé / huò)社會化媒體營銷的(de)區别又在(zài)哪裏。又是(shì)什麽造成了(le／liǎo)社會化媒體營銷的(de)興起。
一(yī / yì ／yí)、重心不(bù)同
傳統網絡營銷重心在(zài)企業和(hé / huò)産品身上(shàng)，企業控制着信息，更加看重的(de)是(shì)媒介的(de)識别。傳統網絡營銷的(de)用戶搜索産品時(shí)所得到(dào)的(de)信息隻有産品本身想要(yào / yāo)傳達給你的(de)信息，你很難自己分辨它的(de)好壞和(hé / huò)真假。社會化媒體營銷看重的(de)是(shì)用戶，用戶是(shì)主角，信息不(bù)受企業控制。社會化媒體更加看重的(de)是(shì)如何與用戶産生互動。跟傳統網絡營銷不(bù)同的(de)是(shì)，社會化媒體營銷用戶可以(yǐ)與其他(tā)用戶進行交流，了(le／liǎo)解其他(tā)用戶體驗，從而(ér)決定是(shì)否銷售，這(zhè)就(jiù)讓我想起了(le／liǎo)現在(zài)我們很多人(rén)在(zài)淘寶買東西，總是(shì)習慣性的(de)會去看買家秀一(yī / yì ／yí)樣。
二、内容類型不(bù)同
在(zài)社交媒體營銷中，内容是(shì)在(zài)适合的(de)背景下建立社交平台，社會化媒體是(shì)基于(yú)社區的(de)互動式營銷，内容更多的(de)是(shì)建立社交平台。而(ér)傳統網絡營銷是(shì)營銷商和(hé / huò)受衆的(de)單一(yī / yì ／yí)對應，而(ér)且，傳統的(de)内容營銷在(zài)網站中允許更長時(shí)間形式的(de)内容。品牌可以(yǐ)發表博文、視頻、咨詢圖表等等。
三、目标不(bù)同
雖然社交媒體營銷和(hé / huò)内容營銷都可以(yǐ)作用于(yú)多種目的(de)，但是(shì)社交媒體營銷則是(shì)傾向于(yú)兩種目标：
首先是(shì)品牌意識：組織圍繞品牌的(de)活動或讨論，其次是(shì)挽留和(hé / huò)滿足顧客：公司可以(yǐ)圍繞着用戶存在(zài)的(de)疑問和(hé / huò)問題，使用社交渠道(dào)作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)開放的(de)論壇與客戶對話。
四、 成本代價不(bù)同
随着互聯網的(de)發展，傳統網絡營銷成本也(yě)越來(lái)越高，無論是(shì)SEM?堿軟文廣告，營銷成本都是(shì)在(zài)上(shàng)升。廣告的(de)點擊費用也(yě)一(yī / yì ／yí)直在(zài)上(shàng)漲，給想要(yào / yāo)在(zài)傳統網絡營銷的(de)企業和(hé / huò)個(gè)人(rén)帶來(lái)了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)成本壓力。就(jiù)像去年爆出(chū)的(de)“莆田系”醫療，就(jiù)比較依賴DSP推廣。
然而(ér)，社會化媒體營銷則不(bù)同，其重點在(zài)微博、微信、論壇、貼吧等用戶聚集地(dì / de)來(lái)進行營銷，強調的(de)是(shì)和(hé / huò)用戶的(de)互動，能夠産生一(yī / yì ／yí)批“自來(lái)水”，在(zài)由他(tā)們代用吸引外圍用戶的(de)關注，最好的(de)例子(zǐ)就(jiù)是(shì)電影“大(dà)聖歸來(lái)”由忠實用戶來(lái)帶動其他(tā)用戶。
簡單點可以(yǐ)總結爲(wéi / wèi)：
傳統營銷：
單向性
企業品牌是(shì)主角，能夠把控信息
追求大(dà)量的(de)關注度
社會化媒體營銷：
用戶是(shì)主角，信息不(bù)受控制
社群，找出(chū)和(hé / huò)維護好影響者
零碎細微，人(rén)性化的(de)維護每一(yī / yì ／yí)個(gè)觸點

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